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Burberry大動作改革!鹹魚終於翻身,自換LOGO後去掉「塑膠包裝」成時尚領頭羊

TEXT/Bella.tw儂儂 PHOTO/網路

Burberry大動作改革!鹹魚終於翻身,自換LOGO後去掉「塑膠包裝」成時尚領頭羊

想到Burberry,大家想到的不外乎就是格紋還有風衣。但對於曾成功讓紀梵希鹹魚翻身的設計師Riccardo Tisci來說,要拯救這個「昏睡」多年的睡美人,得靠從頭到腳的徹底改造!

Burberry大動作改革!鹹魚終於翻身,自換LOGO後去掉「塑膠包裝」成時尚領頭羊

2018年3月,在雜音之中,Riccardo Tisci接下了英國最知名品牌Burberry創意總監一職。在很短的時間內,這位曾成功拯救法國老牌紀梵希的中生代設計師,再度證明他這次也是帶著破釜沈舟的心情而來。

 

鹹魚終於翻身

Burberry大動作改革!鹹魚終於翻身,自換LOGO後去掉「塑膠包裝」成時尚領頭羊

一連串大規模的改革,從改Logo開始,這似乎已成為所有老牌翻新的必要步驟,接著再用創辦人Thomas Burberry名字縮寫的「B」與「T」創造出全新Monogram圖騰,並在時裝週開跑前先推出秒殺限量的Logo T恤,透過眾多名人的瘋狂轉載,讓品牌在社群媒體的討論度一直居高不下。改頭換面的產品設計加上成功的社群操作,讓他所職掌的第一個2019春夏系列一上市,便獲得極佳的商業表現,營業利潤大漲36%至1.73 億英鎊。

 

向過去取經

Burberry大動作改革!鹹魚終於翻身,自換LOGO後去掉「塑膠包裝」成時尚領頭羊

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作為一手拯救紀梵希的操盤高手,Riccardo Tisci不只是一昧的推翻過去。上任初期的設計,他高唱品牌經典,再巧妙的把創辦人Thomas Burberry的基因找回來。在第一季發表會上,他以英倫文化為出發,將品牌最經典的風衣以50種不同的色調打造,讓一件沈穩的風衣從優雅呈現新世代的樣貌,讓以後走進 Burberry店上的人,不管是20歲還是60歲都能買到合適的產品。

 

新包裝準備上路

Burberry大動作改革!鹹魚終於翻身,自換LOGO後去掉「塑膠包裝」成時尚領頭羊

當外界都以為Riccardo Tisci對於Burberry的改造已告一段落時,本週他又做宣佈下一個大動作,也就是改變包裝。來自外電的報導,Burberry計畫大幅降低不環保的塑膠包裝與衣架,預計在2025年之前全面採用環保包裝,這對於時尚的永續發展,是一個具有引導性的動作。從時裝到行銷,從裡到外,Riccardo Tisci要告訴我們,英格蘭文化不是只有浪漫的一面。

 

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