分享

Burberry大動作改革!鹹魚終於翻身,自換LOGO後去掉「塑膠包裝」成時尚領頭羊

TEXT/Bella.tw儂儂 PHOTO/網路

Burberry大動作改革!鹹魚終於翻身,自換LOGO後去掉「塑膠包裝」成時尚領頭羊

想到Burberry,大家想到的不外乎就是格紋還有風衣。但對於曾成功讓紀梵希鹹魚翻身的設計師Riccardo Tisci來說,要拯救這個「昏睡」多年的睡美人,得靠從頭到腳的徹底改造!

Burberry大動作改革!鹹魚終於翻身,自換LOGO後去掉「塑膠包裝」成時尚領頭羊

2018年3月,在雜音之中,Riccardo Tisci接下了英國最知名品牌Burberry創意總監一職。在很短的時間內,這位曾成功拯救法國老牌紀梵希的中生代設計師,再度證明他這次也是帶著破釜沈舟的心情而來。

 

鹹魚終於翻身

Burberry大動作改革!鹹魚終於翻身,自換LOGO後去掉「塑膠包裝」成時尚領頭羊

一連串大規模的改革,從改Logo開始,這似乎已成為所有老牌翻新的必要步驟,接著再用創辦人Thomas Burberry名字縮寫的「B」與「T」創造出全新Monogram圖騰,並在時裝週開跑前先推出秒殺限量的Logo T恤,透過眾多名人的瘋狂轉載,讓品牌在社群媒體的討論度一直居高不下。改頭換面的產品設計加上成功的社群操作,讓他所職掌的第一個2019春夏系列一上市,便獲得極佳的商業表現,營業利潤大漲36%至1.73 億英鎊。

 

向過去取經

Burberry大動作改革!鹹魚終於翻身,自換LOGO後去掉「塑膠包裝」成時尚領頭羊

Burberry大動作改革!鹹魚終於翻身,自換LOGO後去掉「塑膠包裝」成時尚領頭羊

作為一手拯救紀梵希的操盤高手,Riccardo Tisci不只是一昧的推翻過去。上任初期的設計,他高唱品牌經典,再巧妙的把創辦人Thomas Burberry的基因找回來。在第一季發表會上,他以英倫文化為出發,將品牌最經典的風衣以50種不同的色調打造,讓一件沈穩的風衣從優雅呈現新世代的樣貌,讓以後走進 Burberry店上的人,不管是20歲還是60歲都能買到合適的產品。

 

新包裝準備上路

Burberry大動作改革!鹹魚終於翻身,自換LOGO後去掉「塑膠包裝」成時尚領頭羊

當外界都以為Riccardo Tisci對於Burberry的改造已告一段落時,本週他又做宣佈下一個大動作,也就是改變包裝。來自外電的報導,Burberry計畫大幅降低不環保的塑膠包裝與衣架,預計在2025年之前全面採用環保包裝,這對於時尚的永續發展,是一個具有引導性的動作。從時裝到行銷,從裡到外,Riccardo Tisci要告訴我們,英格蘭文化不是只有浪漫的一面。

 

【本文由Bella.tw儂儂提供,未經授權,請勿轉載!】 

延伸閱讀

前GIVENCHY創意總監入主BURBERRY首批早春新作重歸英倫傳統精神!

經典格紋變叛逆了!Burberry首波聯名正式開賣

招攬 Riccardo Tisci、挖角 Dior 包袋設計師,難道 Burberry 能再現 Gucci 的奇蹟?

三問錶成為錶廠較勁製錶實力的新寵兒,若要選出本年度最受矚目的三問錶,日內瓦高級鐘錶展的皇家橡樹概念超問錶,以及巴塞爾錶展中的寶格麗超薄三問錶,兩者皆實至名歸。 text/ LAN video/Audemars Piguet、Bulgarie 世界最超薄 寶格麗繼發表全球最薄的陀飛輪Finissimo...

Edit/VK pic/dailymail.co.uk/ 凱特王妃總是能能把平價服裝穿得很高貴,相較於許多皇室成員,她真的很愛平價服飾,看看她昨天在倫敦與威廉王子一同參加公益活動時,身穿白色素雅的燈籠袖雪紡上衣,輕薄材質是許多女孩的夏季最愛,搭配Banana Republic幾何復古圓裙,露出小腿最...

Text/VK pic/Keds 要說到小清新的帆布鞋除了街頭潮牌Vans,Convers之外,近年在美國紅到翻的百年帆布鞋Keds,不僅是許多專業網球冠軍與各界運動球星的最愛,更是當今坐擁時尚界享有「Miss White」的美稱。 近年來挾帶著一股超強韓流注入,依循著時下追隨韓系風潮的腳步望去,不...

Edit/VK pic/H&M 夏季即將來臨,是時候為衣櫥注入滿滿的浪漫氣息。長至腳踝的迷人連身裙是本季衣櫃必備收藏,輕盈飄逸的裙襬完美地營造出優美的體態,不論是今夏大熱門的平肩款,或是綁帶洋裝,都能呈現不經意的小性感,當然除了衣著上的搭配,髮型也是一大重點,妳可以將頭髮完全盤起,或試試正夯的半丸子...

Facebook留言板