芬蘭，這個有著四分之一國境位在北極圈內的冰雪國度，如何以燦爛如花的時髦創意激勵人心，寓意美好生活的嚮往？請見Marimekko創意總監Minna Kemell-Kutvonen親自為我們揭曉個中奧妙。
【撰文／吳國瑋；設計／戚心偉；圖片／Marimekko】
「『Marimek ko』源自芬蘭語中兩個單字的總和，mari意謂快樂，mekko意指洋裝，Marimekko的故事便是從一件穿上身之後能讓人感到快樂的洋裝開始。」加入品牌團隊已22個年頭，Minna Kemell-Kutvonen說Marimekko自1951年由Armi Ratia創立至今，儘管產品已拓展至男女裝、童裝、布料、配件飾品、家居生活和文具等眾多系列，然而每個世代的設計團隊心中只掛念著同一件事──快樂，而這竟然和芬蘭的民族性有關。只是外表一貫冷靜泰然的芬蘭人，內心難道會是熱情如火？
生產讓人們開心的設計
「芬蘭人性格裡總有堅毅剛強的一面，越是困難的事情越要想方設法解決。例如時下很多上班族時常抱怨工作辛苦、事情太過繁雜簡直做不完，然而再怎麼討厭，最終還是得把所有的任務完成。既然如此，為什麼不能在最壞的日子裡，依舊給自己一絲絲的快樂？」Minna自承芬蘭人很務實，因此也練就出較為積極正向的價值觀，而以服裝和家居生活出發的Marimekko，當然就更該扮演帶給人們快樂的角色了，「我們只生產能讓人們感到開心的設計。」
鮮少有品牌如Marimekko般能以高辨識度的視覺圖像，半世紀以來在全球各個角落的人們心中，建立起共同的印象和記憶。燦爛印花和鮮豔色調是招牌設計，也是啟動快樂機制的魔法，「我們至今已研發出超過3千5百種印花圖樣，有些來自設計師旅行途中、閱讀、藝術鑑賞或生活中所感，也有出自個人冥想甚至虛構想像的奇幻火花。」
品牌最具代表性的罌粟花圖案Unikko，就是設計師Maija Isola在後院和小狗玩耍時的靈感啟發，而芬蘭人習以為常的酷寒冷冬，則在設計團隊筆下成了繽紛的歡樂世界，「我們將耶誕節的花圈掛飾、歡唱童謠、火爐邊老奶奶的童話故事、圍裹著的針織毛毯，全部轉化為各種暖色調的印花圖案。」
印花魅力迷倒賈姬
Minna表示透過印花圖樣傳達四季遞嬗的大自然景致，並反映人們在每個季節裡內心感受的不同情緒，是Marimekko不同於其他品牌印花的最大特色。為每個印花圖案命名也是品牌的另一特色，Minna說品牌創立初期，甚至還讓設計師離開辦公室一、兩個星期，尋找印花圖案的設計與命名靈感，「有時候我們是很瘋狂的。」
儘管Marimekko曾以經典的罌粟花印花洋裝，讓近代最有名的fashion icon賈桂琳甘迺迪一口氣買了7件愛不釋手，然而上個世紀後期，品牌的發展策略卻逐漸往家居生活與布料設計的一端靠攏，「特別是在亞洲，人們對Marimekko的認知多集中於生活區塊。」Minna坦承已正視這樣的現象，目前團隊正著手強化時裝系列的比重，「2年前我們逐漸回歸時尚舞台，陸續參加哥本哈根、紐約和東京時裝周的發表，也增加男裝系列的比重並推出童裝。」
在對於時裝設計有高度理解與擅長的Minna帶領下，Marimekko近幾季來也接續和H&M、Converse、芬蘭航空制服合作，今年度還將和美國連鎖時裝品牌Banana Republic聯手合作推出時裝，一步步喚醒人們對Marimekko的時尚記憶。如此密集的工作計畫聽來讓人備感壓力，然而Minna依舊是一貫的微笑以對，「我常覺得沒有什麼是不可能的，這個信念很重要。生活，就是要讓自己永遠比前一天開心。」她說這也正是Marimekko最好的品牌DNA注解。
