Hogan身為Tod's家族成員之一，自1986年創立以來，
一向予人看似休閒卻又奢華的鮮明印象。
此回與一手催生品牌誕生的總裁Andrea Della Valle面對面深談，
才終於體會Hogan的魅力不僅於此，
還有那永遠追求創新、獨特魅力的時尚靈魂。
【撰文／呂安緁；設計／林世鵬；圖片／Hogan】
就如同絕大多數的消費者，開始認識Hogan，是從一雙雙看似休閒鞋，卻奢華地用上皮革手工製作，或是看似手工縫製的紳士男鞋，卻巧妙擁有舒適膠底。尤其近年來品牌陸續和時尚大帝Karl Lagerfeld，以及英國知名造型師Katie Grand跨界合作設計，更讓人驚異於品牌的多變與活力。
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今年4月於米蘭舉辦的《The Rebel Journey - Dream, Believe and Create》展覽空間布置。
 秋冬Rebel系列高筒休閒鞋大玩流蘇、刷色、異材質與多色拼接。 |
 | 春夏男鞋型錄《Casual Business》最終以漫畫形式提供男士旅行行囊打包建議。 |
與年輕新世代對話
關於這一點，不能不回溯Hogan的誕生源起。身兼Tod's集團副總裁的Andrea直言：「Tod's已經歷經家族三代發展，從我的祖父、父親，再交棒到哥哥Diego Della Valle（Tod's精品集團主席及行政總裁）手中，我們一直思考要建立一個新的品牌，不僅與Tod's作區隔，更要與年輕新世代的人們對話。」
尤其在Andrea赴美留學多年，並從中協助Tod's開拓美國市場、建立首家旗艦店的過程中，他發現年輕世代熱愛工作，同時也享受生活，對於穿著、時尚都擁有相當鮮明的個性主張，因而於1986年正式創立Hogan── 一個訴求休閒時尚（casual chic）的全新品牌。
「相較於不少精品今日才在談論休閒時尚，Hogan才是引領這股風潮的先鋒，而且是第一個以奢華方式表達休閒風格的鞋子品牌，並啟用知名設計師設計出奢華運動鞋。」Andrea自豪的說，Hogan就像是你的日常夥伴，一雙雙設計時髦的休閒鞋不僅適合穿進辦公室，也可穿著它參加雞尾酒會、看戲，可以自在地展現屬於自己的時尚品味，而不是被流行所牽引。
 展覽作品：Jamie Johnson（美籍導演，Johnson & Johnson創始人之曾孫） |  展覽作品：Paola Pivi（義大利籍藝術家） |
 展覽作品：Nick Fouquet（美籍製帽大王） |
 | Hogan總裁Andrea DellaValle（右）與英倫設計師Simon Holloway於2月米蘭時裝展舉辦的秋冬新裝展示會上合影。 |
尋找叛逆的時尚靈魂
正如同Andrea將Hogan定位於「介於中間」（in-between）的品牌，它可以休閒也可以時尚，可以是鞋子品牌，也可以是包包品牌，可以陪在你身旁，成為日常生活伴侶。當然，它不僅僅是一雙好看的休閒鞋或包款，背後更蘊藏著一個追求與眾不同的時尚靈魂。
為了更清楚展現這個精神，Hogan今年4月於米蘭舉辦《The Rebel Journey - Dream, Believe and Create》靜態展，集結包括知名藝術家、導演、作家、設計師、演員、音樂家、攝影師及企業家等不同領域的創新代表人物，透過相片、影片與文字，將他們的夢想、信念及創意融合，更進一步集結出書，寓意著新舊世代交替，並向過去崇尚自由的精神代表人物致敬，進而呈現出Hogan Rebel的品牌精神。
Andrea表示此次展出所挑選的每位人物都具有代表性，例如來自美國的「瘋狂帽客Mad Hatter」Nick Fouquet，在紐約出生、法國長大，自學校畢業後當起背包客，在世界各地旅行長達一年，旅途中汲取許多製帽靈感，並與友人在加州經營一家名為「Westbrook Maker」的帽子店。
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Simon Holloway設計全新女鞋系列，包括黑色皮革中筒騎士靴、皮革拼接楔型靴、彩色圖騰及膝高跟長筒靴、灰色馬毛及膝高跟長筒靴。
 Simon Holloway男鞋系列大玩時尚元素，包括酒紅色天鵝絨拼接皮革男士休閒鞋、絲質緹花男士休閒鞋。 秋冬經典咖啡色光澤皮革繫帶休閒鞋、秋冬H222休閒鞋大玩古銅光澤皮革。 |
他特別播放導演布魯諾麥奧托（Bruno Miotto）為其拍攝的短片《Nick Fouquet: We are all mad here》，直指Nick在片中的獨白：「看我的帽子⋯⋯這就是我⋯⋯我是與眾不同的。」完美反映出Hogan的核心精神。
Andrea強調，比起這些單一人物，更重要的是這個世界的風格。此次展出的每位人物都具有代表性，但他們同時也是普通人，「你可以是一介凡夫俗子，但是你可以過上與眾不同的生活。」反動分子（Rebel）不意謂著強勢，而是想要「與眾不同」。
生活化的行銷手法
正如Andrea所言，要說好一個故事，不能只是透過單一的影像。Hogan今年春夏形象廣告不再是單一的平面影像，而是一連串的影像故事，例如經典女鞋H222邀請名模Constance Jablonski擔任代言人，並透過社交網站Instagram，發表她時時穿搭Hogan鞋款、包款出席各種場合的不同姿態，果然讓這款一體成型並使用內增高鞋墊設計的鞋履大受歡迎。
男裝系列更以「Casual Business」為題，邀請包括知名演員Jamie Dornan在內等多位不同領域男士，詮釋不同行業商務人士的穿著喜好，並各自搭配當季新款男鞋，最後並以漫畫的方式，提供男士多達4種不同風格的旅行行囊打包建議。Andrea還笑著以自己腳上穿著的鞋款為例，它的外型既摩登又具有舒服的膠底設計，不僅適合在辦公室穿著，即使到銀行洽談公務亦十分合宜，正是「Casual Business」的最佳表率。
 秋冬女裝系列以Dandy Boy風格的西裝元素，混搭70年代浪漫主義，以個性的皮草大衣結合英國人氣時尚插畫家Julie Verhoeven的繽紛插畫圖騰，打造出搶眼不羈的女性新風貌。 |
 | Simon Holloway巧妙融合英倫Dandy與個性騎士風， 打造出兼具華麗與運動的型男新風尚。 |
激盪跨界的設計火花
Hogan最讓時尚人士津津樂道的，不僅是貼心的增高鞋底，近年來與時尚大帝Karl Lagerfeld以及英國知名造型師Katie Grand的跨界合作，不同於既有產品線的創新設計，在在都引起時尚人士的關注。
Andrea不諱言如果沒有傳統就沒有進步，Hogan 更是傳統（tradition）和現代性（modernity）完美平衡下的產物，與設計師的跨界合作正是如此。雖然與Karl Lagerfeld僅合作短短的4季，但包括他自己與Hogan團隊，都從Lagerfeld身上學到很多，尤其是Lagerfeld儘管工作忙碌，對於各項細節依然事必躬親的認真態度。由於Andrea與Katie Grand更是多年好友，透過彼此的討論，的確激盪出不同的火花。
只是不免好奇，為何品牌與兩位設計師的合作皆只有短短3或4季？Andrea解釋，與其說是想要更換設計師，不如說希望嘗試不同的實驗，透過與不同設計師的合作，為Hogan激盪出更多火花。「我喜歡跟新世代溝通，因為他們對時尚有更多認識。Hogan集團中有許多年輕人，他們之中有搖滾客、型男，我可以跟他們用家人的方式進行對話。」
跨足時裝的全新領域
繼Karl Lagerfeld與Katie Grand之後，Hogan於9月起再與英國設計師Simon Holloway合作，不僅設計鞋履與包款，更打造出一系列男、女裝，不免令人好奇Hogan是否將跟進Tod's的腳步，跨足時尚領域？Andrea解釋Hogan女人並非專業人士，而是對於時尚有高度關注，女裝並非一個完整系列，因此僅有皮草夾克、洋裝、棉質T恤等具有強烈自我主張的單品，豐富女士們的衣櫥之外，並且提供女性一種生活態度。
此次合作系列的規模的確比以前更大，但Andrea深信Simon Holloway可以完美詮釋Hogan的品牌哲學，並延伸出一條新的方向，「當然是立基於Hogan的DNA：品質、當代、年輕化與時髦。」Andrea強調Tod's和Hogan共同擁有優雅的精神，不過Tod's比Hogan更奢華，Hogan訴求對象是消費得起奢華的新世代。這兩個品牌有時可以混著穿，女人可以白天穿Hogan，晚上搭配Tod's的鞋子，隨自己的心情穿搭，可以優雅亦可以叛逆。
「就像集團中常會提出一個問題，如果各以一杯飲料形容Tod's與Hogan，那麼Tod's就是香檳，而Hogan更像大都會雞尾酒（Cosmopolitan）或伏特加湯尼（Vodka Tonic）的調酒。」Andrea笑著說。
 Hogan總裁Andrea Della Valle | 總裁的穿衣哲學 老實說，Andrea Della Valle 與我訪談過的精品總裁很不一樣，或許身兼義甲足球隊老闆，對於穿著就如同Hogan 一般巧妙融合正式與休閒。正如他直言最愛穿深藍色丹寧夾克、Hogan 白襯衫，最愛的鞋款自是受訪當天腳上穿著的Hogan Route，既擁有正式男鞋的面貌，又擁有舒適的膠底設計，搭配西裝、牛仔褲都很好看，幾乎可以穿上一整年。 |
