【穿搭風格便利商店~超商城市&近六成民眾對發熱衣不感興趣】

1月 9, 2013

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文/曰比

2012的冬天，服飾市場最夯的商品莫過於發熱衣了。台灣冬天的東北季風加上大陸冷氣團，濕冷的天氣使體感溫度比實際溫度還要低的多。依台灣的氣候型態，冬天穿衣重點可以放在保暖和吸汗上，而發熱衣利用聚丙烯酸酯纖維（Acrylate）吸收濕氣、與汗水產生熱能，外層再搭配防風外套不要讓熱跑掉，更能避免濕冷天氣造成體表失溫，並藉此達到發熱保暖效果。這也就是為何發熱衣會成為日本國民品牌、便利商店及網購等熱推的商品。整體平均而言，發熱衣的價格也算親民，想不花大錢又可以過個暖冬，發熱衣是一個不錯的選擇。

平價又實穿的發熱衣，人人都擁有嗎？波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)在2012/12/14就針對了「發熱衣」進行了市場調查。

近六成民眾對發熱衣不感興趣

從圖看出，濕冷天氣對購買發熱衣欲望，非常沒影響和沒影響就有59.7%，非常有影響和有影響則是40.3%。即使發熱衣在新聞網路廣告都有曝光率，但還是有過半數的民眾對此無感。

發熱衣？ 六成六的民眾一件也沒有！

從圖可知，有1件發熱衣的有10.8%，2~3件占18.2%，4件以上4.9%，而高達66.1%的民眾一件發熱衣也沒有。或許民眾自己本來的衣櫃裡就有其他保暖的衣物，對保暖禦寒有自己的一套；又或者每個人對溫度體感不同。不過從另一個角度來看，這對服飾業者來說是很大的商機，還有超過6成的市場未開發。

從年齡層和對發熱衣的購買欲來看，19歲以下的民眾，有影響和沒影響各占一半，比例比其他年齡層還要高。20歲到49歲的民眾有影響和沒影響都大概在4比6的比例，50歲以上則到3比7。也許是衣著習慣問題，50歲以上的民眾已經對禦寒有自己的方法了，而19歲以下的民眾，對於發熱衣來說或許算是一種流行。

從地區來看，中部民眾對於發熱衣購買欲望高於北部，而南部最低，只有三成五的民眾對發熱衣感興趣。台灣冬天南部平均氣溫高於北部和中部，相信這應該是最大原因之一。

發熱衣市面上好幾十種，要選擇效果好的關鍵是衣服成份的百分比，聚酯纖維跟亞克力纖維都是可以添加發熱成份的材質，缺點是這些成份會悶熱，這時候就需要嫘縈可以吸收溼氣，好一點的嫘縈就叫做天絲。嫘縈跟天絲的成份高一些，你穿來也舒服點。還有業者添加了聚丙烯酸酯，這種纖維發熱效果更好。這幾個成份記住，要下手買發熱衣之前，翻開成份表看一看，就能讓寒冬變舒適的暖冬。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為812份，調查時間為2012/12/14，在95%的信心水準下，正負誤差為3.44%。執行方式是波仕特線上市調網(PollsterOnlineSurvey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。

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