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元旦連假四天適逢冷氣團來襲,保暖的商機再度受到注目。有法人指出,去年不少紡織大廠和連鎖超商,都推出自創品牌的發熱衣,成這波寒冬最大受惠商。根據統計,2011年國內約銷售300萬件發熱衣,估計商機達10億元,2012年起不只紡織廠商看好紛紛投入,若加上統一超、全家及其他外商服飾品牌HANGTEN、佐丹奴、優衣庫等增量搶市,估算去年全台發熱衣備貨量增一倍,商機上看20億元。
 
發熱衣熱賣,許多廠商甚至推出發熱衣穿搭術,更有達人教民眾發熱衣、毛衣、羽絨外套,三件搭配就能抵擋寒冬。Pollster波仕特線上市調﹝http://www.pollster.com.tw﹞在2012年12/25就特別針對了「發熱衣」進行了市場調查。
 
廣告奏效!發熱衣品牌 民眾最知道「7-net
市面上發熱衣品牌眾多,民眾對於哪個品牌的發熱衣印象最深刻呢?調查結果顯示,有高達42.9%的民眾選擇「7-net」,而有31.7%則對「UNIQLO」最有印象,另外有15%則選擇「Lativ」,另外還包括「GIORDANO」5.7%、「三洋夢纖維」4.7%等等。從這樣的結果可以得知,廣告的效果有多麼強大!以及「UNIQLO」都是透過廣告量放送,主打品牌的發熱衣讓民眾印象深刻,加上超商購買相當便利,因此成功的成為民眾印象最深刻的發熱衣品牌。
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進一步從年齡進行分析可以發現,愈年輕的族群對於「UNIQLO」印象愈深刻﹝19歲以下35.7%,20-29歲38.4%,30-39歲29.1%,40-49歲27%,50歲以上26.1%﹞,年紀愈大則對於「7-net」比較知道。因為日本平民服飾「UNIQLO」原本就是主打跟鎖定年輕族群,加上「UNIQLO」發熱衣有眾多顏色可以選擇,甚至可以當作外出服進行穿搭,因此對於年輕人的吸引力較大。
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發熱衣預算?多在200元以下
對於發熱衣的價格,一般民眾願意花多少錢購買呢?結果發現,有36%表示「200元以下」,26%則是「200-300元」,另外有18%則認為「300-400元」價位可以接受,「400-500元」則有12%,「500元以上」僅有7%。因為目前市場的發熱衣價格多在200-300左右,價格上並不算便宜,不過隨著逐漸普遍的狀況下,民眾都認為市場上的價格應該更低一點才對。
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此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查,回收有效樣本為725份,調查時間為2012/12/25,在95%的信心水準下,正負誤差為3.64%。執行方式是波仕特線上市調網(PollsterOnlineSurvey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。
 
波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。
 
 
 
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