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妳知道現在女生們化妝包必備的氣墊粉餅怎麼來？這從熱門韓劇《來自星星的你》爆紅的超強美妝武器，始祖為韓國第一大美妝品牌愛茉莉太平洋集團(Amore Pacific)，創立至今已超過60年歷史，最初以製作山茶花油起家，還透過挨家挨戶登門推銷的方式販售。現由第三代繼承人徐慶培經營，旗下包括蘭芝、Etude House、雪花秀、IOPE、Innisfree等，全是在台灣討論度超高且明星商品每推出必斷貨的品牌。據說，2014年推出的氣墊粉餅，在亞洲幾乎是每1.2秒就賣出一個，而2年多前首創可邊睡邊敷的晚安面膜，熱潮更一直延燒至今，股價甚至已超越三星。
韓國旋風不僅橫掃亞洲的影視產業、餐廳、服飾等產業，美妝的威力結合明星與韓劇的風潮，使K-Beauty更勢不可擋，尤其大多品牌皆以平價、創新並搭著韓風文化氣勢加持，一連串的強勁威力使得歐美品牌也得跟風效仿，才能在這股韓風中站穩腳步。而除了愛茉莉，其它像LG生活健康以及魔法森林等也都各出奇招，打出各種新奇的成分如駱駝奶、蝸牛黏液、蜂毒...等，讓女性購買的速度都跟不上新品推出的腳步。而消費力超強的陸客，如今拜訪韓國也不再只以人蔘為伴手禮，不少女性旅客都是以掃空韓妝品為目的到此一遊，根據統計，這幾年陸客每人平均在美妝的消費可達2200美元，許多外資看好這股愛美勢力，也紛紛進場投資韓國美妝，使得這些熱門品牌的身價只漲不跌。
當然，韓國的美妝產業股價亮眼，也能帶動整個亞洲的消費力，並帶來更多的投資機會，更多國家與企業皆受惠。但除了好用的韓國美妝要繼續買，支持台灣品牌也很重要。期許台灣，即使跟不上韓國的腳步，也能學習韓國經營美麗產業的精神！
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