【穿搭風格訂便當系統&奢華OUT！8成民眾不買名牌包】

12月 7, 2012

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你還在為了擁有一個夢寐以求的名牌包縮衣節食嗎？人們在衣食無虞之時，總是想盡辦法犒賞自己，買個名牌包想必是很多人心有所屬的選項。不過即使名牌包擁有再不凡的魅力，足以驅使無論男女老少專注的購物慾，但對於一般民眾而言，名牌包的「高貴」價格，在這個景氣敗壞、經濟艱困時局，很難想象得盡多少努力才享有得起這樣的「高貴」！波仕特線上市調網針對購買名牌包行為進行市調。

奢華OUT！8成民眾不買名牌包

一個價格2萬以上的名牌包，你擁有了嗎？市調結果顯示，高達82.7%沒有、8.9%擁有，並且是自己買的、8.4%擁有，是別人送的。從此結果分析，僅不到2成擁有超過2萬以上的名牌包，並有高達8成以上是沒有超過2萬塊的名牌包，恐怕多少受到景氣影響，面對什麼都漲薪水不漲的時局，幾乎沒有餘力購買奢侈品，就連民眾辛苦工作了一年的年終犒賞也不如過去優渥，因此擁有名牌包者沒有想象中多。

「貴」氣逼人！4成買名牌包為滿虛榮、顯地位

雖說名牌包並非人人買得起，但是名牌包總是誘人！而一般人會因為什麼原因想擁有名牌包呢？市調結果顯示，22.1%為滿足虛榮心、13%為彰顯身份地位、36.6%為設計好看、28.3%為其他。從此結果分析，名牌包有了品牌加持，4成民眾背上「高貴」的價格的名牌包容易讓人增加優越感因而滿足虛榮心，也可藉此突顯身份地位；除了品牌的加持，有3成民眾為其優秀的設計、外表為之著迷，是驅使他們想擁有的主因。

另外，從擁有2萬元以上名牌包與想擁有名牌包原因進行交叉分析，可以看見市調結果有幾個明顯趨勢。在想擁有名牌原因是為了滿足虛榮心的選項，多數為有名牌包並且為自己買的，可見人們容易為了滿足虛榮心驅使而購買擁有。另外在想擁有名牌包是為彰顯身份地位的選項中，則以別人送的居多，可以想像有部分人因為他人表示心意與份量而收到名牌包，有特別優越感並感到地位提升。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為892份，調查時間為2012/11/17-18，在95%的信心水準下，正負誤差為3.28%。執行方式是波仕特線上市調網(PollsterOnlineSurvey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。

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