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知名化妝品牌萊雅(L'Oréal),去年宣布六十九歲的奧斯卡金像獎影后米蘭為新化妝品系列在英國代言人,最近又推出一個以她為主角的電視廣告,開始一個以「贊老」(pro-ageing)取代抗老(anti-ageing)行銷。

文◎黃靜華

金獎影后海倫.米蘭(Helen Mirren)說:「我不明艷耀人,從來就不,但我一向看起來還可以,我想一直保持那樣。」客套話嗎?在演藝圈?怎麼可以不設法明艷耀人!

同樣也頗具盛名的女星瑪姬.吉倫荷(Maggie Gyllenhaal)近日才被披露,片商拒絕她擔任一個與五十五歲的男人演浪漫對手戲的角色,因為三十七歲「太老了」。

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好萊塢數十年來沒變過,看○○七系列就知道。從一九八五年,五十七歲的羅傑.摩爾(Roger Moore)的告別作《雷霆殺機》(A View to a Kill)中,龐德女郎是二十九歲的羅伯特(Tanya Roberts);到最近一代的丹尼爾·克雷格(Daniel Craig),龐德女郎一律要小上一半的歲數。克雷格四十七歲,不但演動作片不算老,就是床戲也還是性感。麥克道格拉斯(Michael Douglas)在《第六感追緝令》中背面全裸時已經近五十歲,他還說很滿意自己的臀部──少有女演員敢如此做,更遑論如此說。

《第六感追緝令》是一九九二年的片子,二十年下來,女演員也開始有了較大的空間,但並不來自較開放的態度,而是較好的科技──經由整形或化妝,透過「凍齡」,讓女演員有了「生路」。揭露吉倫荷「太老」的八卦網站在同一時間還揭露另一位名氣不太大的女演員,說她自陳二十九歲已經好多年了,至少她有細嫩的皮膚,「騙」得過。

令人沒想到的是,一場反性別年齡歧視的風潮,居然是由化妝品產業來引領風騷。

知名化妝品牌萊雅(L'Oréal)去年宣布六十九歲的米蘭為新化妝品系列在英國的代言人,開始一個以「贊老」(pro-ageing)取代抗老(anti-ageing)行銷。今年又推出一個引起注目的電視廣告。

不怕觀眾看到自己的皺紋

廣告內容是一個年輕女子在公車亭等車,看到米蘭走近,起身讓坐,米蘭說著:「你以為沒人注意到?當真被人注意到了!」解決方案是使用化妝新產品。

化妝品牌當然是在商言商。英國有四七%的成年女性人口在五十歲以上,她們每年平均花上二二○○英磅(約一萬一千元新台幣)在化妝品上,占產業總銷售額的五八%,而且還在繼續成長當中。估計從二○一四到一八年之間,臉部護膚產品將成長一三%。新興國家更可觀,非洲及中東同期間的成長將會是歐美的兩倍。這些化妝品大廠商們不會真的教女人接受、欣賞自己的白髮或皺紋,充其量就是變聰明了,找讓觀眾更能產生共鳴的「我族」。

贊老是廣告的副產品,若不是米蘭,大約也不會成為話題。

 

【原文刊載於《新新聞》1483期,更多精采內容請上《新新聞》官方網站;《新新聞》官方粉絲團。未經授權,請勿轉載!】

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