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設計師的異想世界

搶在秋冬新裝上架之前,各家品牌紛紛送上最新出爐的形象廣告為下一季暖身,

其中又以新設計師上任的LV、Loewe、MBMJ等品牌最受矚目。

透過被視為設計師異想世界濃縮呈現的廣告影像,

我們是否可以預先瞧出設計師腦中的新點子?

【撰文/吳國瑋;設計/林世鵬;圖片/Louis Vuitton、Loewe、Marc by Marc Jacobs】

 

如果每個季度的新裝系列,都象徵設計師創意的具體展現,那麼形象廣告就是靈魂意念的濃縮了。設計師將當季所有關於設計脈絡、服飾搭配、妝髮造型與形象輪廓的想法,具體而微地詮釋於方寸影像之中。這是設計題旨的再呈現、是品牌精神的再創造,在圖像思考的時代裡,更是宣傳行銷的絕佳手段。畢竟,一幅精彩萬分的影像所能留在人們腦海中的記憶,遠遠超過千言萬語的述說和解釋,而對於那些急欲盡去前人遺緒,昭告全新氣象的新設計師而言,形象廣告更是打掉重練的高明橋段。

攝影師的自由隨想

「邀集這3位我衷心推崇的攝影師,作為藝術跨界的首創,透過他們彼此激盪而整合的作品,在視覺的表現上極具震撼力,超越了形式與定義的劃分。我也想透過這次的合作,讓他們抽離原本熟悉的自己,告訴全世界和我何謂當今的時尚。」

上任後首季新裝的形象廣告,Nicolas  Ghesquière捨棄Marc J a c o b s 時代長期掌鏡的S t e v e n Meisel,轉而找上Annie Leibovitz、Juergen Teller與Bruce Weber這3位以強烈個人意志著稱的攝影大師掌鏡。不同於Jacobs強力主導視覺,Ghesquière以攝影聯展為概念,將創作舞台全讓予攝影師自由發揮,「他們自行決定如何詮釋新裝與模特兒的肢體語言,因此每幅影像背後,都暗藏他們對於時尚的想法和觀點,可以說是屬於他們的創作。」

Ghesquière命名為「Series 1」的廣告中,以純粹風格著稱的Juergen Teller,延續他那直白穿透、乾淨冷調的氛圍,沒有經過計算的布景安排、沒有任何展現肢體線條的動作,模特兒Freja Beha Erichsen直挺挺地站在威尼斯雙年展北歐館的拍攝現場,Teller以平常到不需任何修飾後製的手法,呼應Ghesquière提出的奢華日常化主義。然而Annie Leibovitz可就不這麼想了,以法國歌手、演員Charlotte Gainsbourg為主角的影像中,Leibovitz不僅開拔3處場景取鏡,還刻意布置並要求Gainsbourg擺出各種姿勢,以精緻風格聞名的Leibovitz強調:「這才符合我心中的奢華時尚定義。」

素人模特兒出線

打從Jonathan  Anderson上任後,外界便引頸企盼這位作風前衛的新銳天才,將為百年歷史的Loewe換上何種新風貌。果然日前秋冬廣告一出,便讓外界大為震驚── Anderson一反為品牌專屬打造的商業攝影慣例,反而直接買下攝影師舊作作為廣告影像,堪稱是時尚圈首例。

Steven  Meisel於1997年為《Vogue》義大利版拍攝的《An Interpretation》影像作品,給了Anderson強烈的震撼。「Maggie Rizer和其他模特兒或坐或躺在沙灘上的姿態,展現出純粹且清新自然的力量,這和我接任品牌後的心境不謀而合。」Anderson於是大膽買下《An Interpretation》系列原作,並搭配全新改款、風格簡潔純粹的Amazona和Flamenco兩款品牌經典手袋圖像相互搭襯呈現,象徵Anderson新時代的企圖,也讓人驚見他跳脫常規的思考模式。

另一個讓大家跌破眼鏡的還有Marc by Marc Jacobs雙人組設計師Luella Bartley和Katie Hillier。為了徹底扭轉品牌與Marc Jacobs的過往連結,也為了凸顯轉型後的街頭與次世代傾向,兩人在首季廣告中,一改時尚界起用名模或專業模特兒的形式,反而找來未經任何訓練的素人擔綱,傳遞十足衝撞傳統的意味。

透過時下最熱門的社群網站Instagram,設計團隊先由MBMJ的7萬名粉絲中海選出30位競爭者,再經由Luella Bartley親自挑選出9位來自俄羅斯、南韓、澳洲等地的幸運兒,最後齊聚紐約進行廣告拍攝。頭一回和粉絲面對面的Bartley,憑著第一眼的感覺親自為粉絲打理造型,再由富含衝突視覺美學的David  Sims掌鏡,素人模特兒們自由擺出任何眼神、表情和姿勢,我行我素的邊緣姿態,完全呼應了雙人組首季提出的「BMX ninjas」設計題旨。

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