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愛美的人兒,總是要把自己打理的光鮮亮麗,而最基本的清潔工作──洗臉,更是顯得重要。就如同一張乾爽白淨的畫布,才能將色彩與線條完全展現出來一樣。所以,波仕特線上市調網 ( http://www.pollster.com.tw ) 在2012/3/3-4針對民眾使用及選擇的洗面乳品牌的相關問題進行網路民調。

 

 
最多人購買的洗面乳品牌為蜜妮
問卷中列出的品牌有:DR. JOU、GATSBY、Kracie葵緹亞、DR.WU、UNO、NIVEA妮維雅、LOREAL萊雅、KOSE高絲、OLAY歐蕾、水平衡、PONDS旁氏、Clean & Clear可伶可俐、GARNIER卡尼爾、森田藥妝、SHISEIDO資生堂、DOVE多芬、AVON雅芳、曼秀雷敦、露得清、Biore蜜妮以及其他選項,詢問民眾最常購買的洗面乳品牌。
 根據調查,「Biore蜜妮」有13%的受訪者選擇此品牌,有一成的民眾選擇「露得清」。有最多的受訪者選擇「其它品牌洗面乳」,佔有兩成三,因為問卷中只列出了20個品牌,而市面上還有許許多多其他品牌的洗面乳。
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洗淨力是大多數人選擇洗面乳最主要的考量
問卷中列出:品牌知名度、香味、價格、包裝設計、洗淨能力、特殊功效(ex:抗痘、美白等)以及廣告/名人代言等因素,詢問民眾挑選洗面乳時最主要的考量原因。
根據調查,四成一的民眾認為「洗淨能力」是選購洗面乳時最主要的考量因素,其次為兩成四的「價格」和兩成二的「特殊功效」。
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性別不同,對於選購洗面乳的考量因素也有一點差異。有高達42.1%的男性認為「洗淨能力」最重要,因為一般來說,男性肌膚較多偏油性,當然認為洗淨力最為重要。除了「洗淨能力」之外,有較多女性選擇「特殊功效」,佔有兩成八,對於女性來說,如果能在洗臉的同時還有其他功效,便多了一層保養,當然非常樂見。
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除了都認同「洗淨能力」是選購洗面乳最主要的考量因素之外,年齡層高低,對於其他選項的想法也有一些不同。「19歲以下」青少年,在「特殊功效」的選項中是各年齡之冠,佔有29.7%,也許除了洗淨功能之外,添加其他保養功能,對經濟力較薄弱的青少年來說,可以少買其他保養品,因而更為經濟和方便。「廣告/名人代言」的選項上,「19歲以下」青少年也是比例最高的,此年齡層正是最主要的追星族群,很可能因為喜歡的藝人代言而選購其產品的比例便比較高。「50歲以上」年長者,則對「品牌知名度」和「價格」較為在意,品牌知名度會讓年長者用起來感到安心,而便宜的售價也反應出其較為實際的一面。
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此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查,回收有效樣本為1091份,調查時間為2012/3/3-4,在95%的信心水準下,正負誤差為2.97%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。
 
波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。
 
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