分享

CONSUMER IS GOD

科技改變了我們的生活,自然也改變了我們的穿衣及購物體驗,更改變了時尚過往的產業鏈。想替代時尚採購,還是精品編輯?現在彈指之間按下鍵盤的瞬間,這些過往不可能發生的都正在發生。

 挖掘時尚產業新結構│ELLE 她雜誌

Web 3.0時代,一切將變得立體智能,以網路的形式聯在一起,時尚產業自然不甘落後。讓我們從「買」開始。奢侈品購物網站Net-a-Porter前瞻性地在網頁上增添了世界地圖,全世界任何一個地方有人下單,螢幕上都會顯示。身處台北的妳是否和紐約、倫敦的女性品味同步?查查網站的地圖就知道。購物這件事,姐妹淘在一起最開心,在網路上,更可以與不認識的「世界盡頭的另一個妳」比賽購物看誰更會買。

挖掘時尚產業新結構│ELLE 她雜誌

消費者成了上帝

從前,對一般人來說,時裝秀只是新聞小插曲,看完之後要等半年以上才能下手入荷,甚至有許多秀場款因為沒有任何採購下單而取消了生產。而現在,無論妳是誰,只要登錄ModaOperandi.com,都可以在瀏覽最新時裝秀的同時點選購買。只要支付50%的預付款,在半年貨品下線後妳立刻會收到快遞,速度可能比許多大型百貨公司更快!此時,只要支付剩下50%的貨款即可。

一直以來,時裝是個專制的行業。雜誌從設計師作品中提煉出本季必備與精華,採購們則以自己的眼光加上本地經驗為整個市場下訂單,時髦的客人從兩者中找到交集並且購買。所有的消費者以為他們面對的是成千上萬的豐富選擇,其實這些選擇已經被過濾了幾遍。但是現在,沒有雜誌的誘導、沒有採購的篩選,完全由妳,消費者自己做主。

對於品牌來說,長期以來,通過第三方了解消費者需要的模式終於有了出口。通過消費者下的訂單,品牌可以對大眾品味有最直觀最快速的了解:台灣的消費者偏愛洋裝、俄羅斯小姐們最愛長禮服、甚至可以追蹤到細節如顏色和裙子的長短等等。消費者成了真正指點乾坤的上帝,而品牌可以通過「上帝」的旨意來決定下半年的生產,甚至品牌未來發展的大方向,這才是真正訊息化的購物方式。

挖掘時尚產業新結構│ELLE 她雜誌

消費者加入設計決策

在Lacoste發起的一場「想像未來的Polo衫」討論座談中,有網友提到了具有社交功能的服裝。也許在不久的將來,只要妳點擊一下胸口的「小鱷魚」,對方的「小鱷魚」就能接收到妳所有社交帳號的信息。未來,妳身上除了帶有DNA訊息,背後還有無數的附加訊息。用3D列印機製作的時裝本身就是一種訊息源,因為在不久的未來,我們已經可以預見消費者的意見可以如何透過這個技術,簡單地融入到設計中,並與設計師的互動共同完成作品。就好比新興網路平台Stylyt,品牌可以把即將發佈的新單品上傳到這個網站上,用戶則可以自己選擇顏色、面料和細節等等。作品提交之後Stylyt的會員會投票決定,哪一件最終可以被生產出來。過去,一件訂製款或者限量款商品的價格要比同類型產品高出至少1倍的價格,而現在通過這樣的平台,人人都可以用平價購買到最特別的限量版。這就是網絡賦予時裝最大的權限:自由與平等。

延伸閱讀

為什麼一張照片百萬讚?超模Coco Rocha傳授網路人氣王的勝利法則

【原文刊載於《ELLE 她雜誌》2014年8月號,更多精采內容請上《ELLE 她雜誌》官方網站;《ELLE 她雜誌》官方粉絲團。未經授權,請勿轉載!】

Editor/美麗佳人   Photo/WHOWHATWEAR 一身西裝加上及膝大衣、腳穿小牛皮鞋,再戴一頂英倫紳士帽,漫步在薄霧瀰漫的泰晤士河旁…,這樣的情景怎能不讓人深深愛上具有英倫風味的一切。 不過,其實不用到英國,也不用穿西裝搭皮鞋才能擁有英倫風,只要你有一頂寬簷紳士...

許多女生都愛平底芭蕾舞鞋,因為它輕盈、優雅、好配衣服,但是很可惜的,不是每一雙平底鞋都穿起來舒服。由於東方人的腳板和外國人比較起來較寬,腳底板足弓的弧度以及腳踝骨節的高低粗細也不一樣,所以也許妳會發現,很多時候為什麼明明穿了平底鞋,走久了腳底板竟然好痠痛?!另外最重要的一點是腳後跟的弧度,東方人比...

BY PEISIN 天氣終於慢慢開始轉涼,在揮別夏天迎接微涼秋天的換季期間要怎麼穿才能既兼顧造型和天氣呢?位在北歐的瑞典人說不定可以為我們解答!身處在夏天還是非常涼爽的國度,這些北國的時尚人士可說是掌握了所有迎接秋冬的時尚關鍵,一起來看看2014最新的瑞典街拍時尚,來學學她們的穿搭吧!  ...

Facebook留言板