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 導語:明星劈腿時裝周,需要什麽樣的投入?又會得到什麽樣的回報?他們真的跟某某大牌“相談甚歡”了嗎?他們真的艷驚巴黎沒?這是公關炒作的謊言?還是中國市場之生猛活力讓這些外國品牌對中國面孔竟折腰?誰才是真正被國際時裝周追捧的面孔?

史上最多明星 紮堆時裝周“劈腿”
紐約時裝周即將登場明星

  誰將出現在下一季紐約時裝周?

  國際四大時裝周中,最受重視的顯然是巴黎時裝周,其次是紐約時裝周。截止到目前,我們獲悉將赴9月紐約時裝周的明星有16位,這個數字非常誇張,統計上一季紐約時裝周也不過5位。紐約!主意了,我們的明星將要讓那裏硝煙彌漫。已經確定的明星名單如下,不妨讓我們預先猜測一下她們的動態。
 

史上最多明星 紮堆時裝周“劈腿”
2011年10月20日劉嘉玲助陣上海時裝周

  劉嘉玲:她的穿衣品位和娛樂界的地位,早就不需要時裝周添色了。因此,她的到場必然會引起轟動,她為什麽去時裝周可能會成為話題。
 
熱門黨

史上最多明星 紮堆時裝周“劈腿”
2013年3月5日郭采潔亮相巴黎秋冬時裝周Chanel秀場


  郭采潔:上一季由臺灣《VOGUE》帶往巴黎時裝周,有17.5萬條新聞。借著《小時代》的熱映,她的人氣大漲,臺灣娛樂圈已經封她為“封面女郎”,預計會有幾本封面拍攝。
 

史上最多明星 紮堆時裝周“劈腿”
2011年9月21日楊冪現身米蘭2012春夏時裝周Gucci專場秀

  楊冪:去年七月至今年七月,楊冪只登過一線雜誌封面兩次。她不是第一次到會時裝周,但這一次是作為大牌設計師品牌Marc Jacobs獨家邀請前往,她是否會憑著《小時代》的人氣,成為這個年輕富有創意的品牌親密合作夥伴?讓我們拭目以待。不管怎樣,楊冪此行,必有升級突破。

史上最多明星 紮堆時裝周“劈腿”
2011年9月21日吳莫愁亮相巴黎時裝周做客鳳凰時尚直播間


  吳莫愁:剛剛跟設計師品牌Belle Sauvage跨界合作打造MOMO STYLE的年輕力量,前途囂張,這一場時裝周是否能鞏固形象,減少爭議呢?這是個問題。

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首秀黨

  張歆藝、蔣欣、曾黎、劉美人、王麗坤、唐嫣、夕又米、田原、白冰、吉克雋逸、魏晨(名單在更新中),以上各位差不多都是第一次到時裝周,鑒於國外明星較少到時裝周,除非跟個別設計師交好捧場的,所以,這個龐大的中國明星隊伍開到倫敦,會不會讓人以為又開奧運會了?要想在這個隊伍裏穿出個事兒,難度很高,註定有些人是要打醬油的了。中國特色的明星一窩蜂到時裝周趕集已是勢如破竹,讓我們到時關註一下,當地媒體如何“驚”收這個壯觀景象。

  怎麽去?三大通道:媒體、品牌/公關/設計師、自費

  明星們只有3個主要途徑到時裝周,按通常模式,由品牌公關或設計師本人邀請似乎比較名正言順。但僅有這個通道,國際時裝周無法形成如此熱鬧的明星陣勢,也無法滿足中國媒體的報道任務,於是,媒體開始自帶明星到埠之後,此後開啟了一個互惠互利的通道,按照目前的比重,成為第二通道。此外,出於新聞投資或旅行等不同的目的,自費到時裝周的也不乏人在,比重最小,成為第三通道。統計上一季到時裝周的19位明星,有12位是品牌邀請,7位是媒體帶往,2位是自費。

  第一通道:品牌公關/設計師54%

  國外大品牌的總部不在中國,中國公司要邀請本土明星前往時裝周秀場,通常需要上報名單、簡歷到總公司,一輪公文反復推敲之後,才能定下少數不多的人選。這中間,中國的公關和國外總部的決策人之間普遍遇到的拉鋸點是:他們在本地很紅,可是總部的人還沒有馬上更新,只有少數一些面孔憑著在國內建立的良好合作關系受到了邀請。但這條主通道對這麽多急欲前往的中國明星還是太狹窄了。

  第二通道:媒體34%

  目前在時裝周上,尤其是處於事業上升期的明星,多為媒體邀請。媒體帶領女星們前往時裝周的量,使之成為第二大通道。明星本人跟品牌搭上關系很大一部分原因是媒體,因此,跟媒體有良好的互動關系是必須的。與此同時,媒體並非無條件領路。通常出差前先溝通好報道的任務,紙媒任務相對比較傳統,包括:封面拍攝、專題、專訪不等。網媒則根據自己的產品來決定,比如微博全程互動、全程跟蹤報道視頻等。

  第三通道:自費12%

  和以上兩條通道比較,是不是自費會看起來沒有身價呢?按名利場規則,好像是這樣的。但從另一個角度來看,可能是邀請明星不在一些近年闖進國際時裝周的本土設計師預算中,有些明星是仗義自費捧場。也有純粹是把自費到時裝周亮相當成投資的,這種情況算是無奈之舉還是不走尋常路就很難說了。

 

去幹嘛?三大任務:拍片、走秀、艷驚洋鬼子

  時裝周全程七到十天不等,每天都密密麻麻地排好各個品牌秀場的日程表,不同的秀有時相隔一兩個小時的路程。即使是媒體本身,最多一天也就看5、6場秀。但看秀不是明星在時裝周的主要行程,他們的主要任務是要成為時裝周的新聞,看秀除非是坐在第一排。因為媒體的G點也不完全鎖定時裝秀,按照某網媒的行程,通常為3大任務:1.看秀,報道秀的熱點。2.明星動向。3.給明星拍片子。直接就產生了明星在時裝周該幹什麽的結果。

  第一任務:拍片

  拍片任務分兩種,首先是好操作的街拍。雖然這是到場時裝周的附加任務,但從新聞效果來看,街拍最容易傳播。另外,這個任務主要產生於明星到時裝周的通道對媒體倚重太多,大多數肯請媒體去的,也是看重明星街拍這個選題始終吸引眼球。說是街拍,但實際上從頭到腳都由編輯SET好裝束。也有明星自帶攝影師和造型師,自己拍照發布到微博,增加新聞效應。另外一種,是拍封面和內頁,對一些高碼洋雜誌來說,明星參加時裝周完全是個拍外景任務。

  第二任務:走秀

  明星參加時裝周,並且走秀,顯然是跟品牌或設計師已經建立了很好的互動關系。像今年早春王珞丹幫本土設計師吉丞在倫敦時裝周走秀,雖然妝容備受爭議,但也是個新聞。報道面積最大的是范冰冰去年在Stephane Rolland 秋冬高定上走的一場。同年還有模特出身的吳佩慈10月走上巴黎時裝周西太後薇薇安.威斯特伍德的秀,也得到不錯的曝光,但全因為西太後的名聲,因為在吳佩慈在今年7月勞倫斯.許的秀上走T臺,就沒有那麽轟動了。總的來說,走秀任務屈指可數,反響是亦冷戀熱。像給大牌子走秀,也不壓軸,對於現場的外國看客來說,不過是多了一個亞裔模特,根本感覺不到國內報道的那種興奮點。能憑自身的光彩贏得時裝周外媒關註的恐怕目前只有範冰冰了。

  第三任務:艷驚洋鬼子

  時裝周之後,明星公關往國內媒體發稿,措辭誇張到了不能自持的地步。尤其是在利用“民族主義”好感這方面,為了把明星到國際時裝周表述成中國時尚審美在國際獲得的偉大勝利,只要是出現在四城之一,必“艷驚”;但凡是跟品牌高層或設計師合照,必“相談甚歡”。實際上,很多“被”艷驚的洋鬼子包括記者在內,根本不知道他們拍的這個是日本人還是中國人,他們是循例工作,拍好互相問:那是誰?如果剛好有中國媒體記者在,提個醒。如果沒有,回去發稿,網頁上曝出來的照片和人名對不上號是常有的事,這都算是好的。更悲催的是,近年來因為範冰冰的成功,老外就好不容易記住了這張臉,不管來的是ANGELABAY、張雨綺、吳佩茲還是誰,一概喊“冰冰”。至於“相談甚歡”……勾肩搭背拍照是禮儀,如果明星本身不會外語,勸那些公關還是不要這麽沒譜沒邊地吹了。


  帶什麽去?三大傍身利器:攝影師、造型師、流利外語

  去時裝周要有什麽料?不要以為只要把臉洗幹凈走過去就好,那也是個全體形象考核場。既然走到了世界時尚中心,必須表現出國際時尚的派頭。從出行的造型、妝容、配飾,到現場的攝影寫真,最好是盡善盡美無可挑剔。如果再加上流利的外語,則劈腿國際時尚界才算是有備而來了。

  第一利器:攝影師

  不知道是從什麽時候開始,到時裝周的隨行人中增加了私家攝影師的名額,但在這個環節運作得最為成功的是範冰冰。自帶攝影師可以保證拍出來最完美的效果,而且碰到有些沒有派攝影的中文媒體,也不至讓人家空手發回報道。明星從國內請有名的攝影師同行,說明合作已經很好了,價格還好。也有在國外特別請攝影師的,費用是一天1000歐,合人民幣1萬。但這還不算是最好的攝影師標準。

  第二利器:造型師

  攝影師如果說可有可無,造型師卻是越來越受重視,原因為在時裝周穿出新聞是最切題不過的了。例如範冰冰有蔔柯文是眾所周知的,而且向業界證明,造型確實可以打造加分新聞。一般來說,品牌邀請和媒體邀請都會備有服裝。品牌公關提供的服裝,如果是非常大牌,珠寶、鞋子動身前就試好裝,不容有差。如果不是少數大牌,選擇非常有限,可能就是兩套,而且規定要亮相,造型師就得想方設法通過妝容和配飾把這兩套穿得天花亂墜,這一來,造型師就顯得很重要了。

  第三利器:流利外語

  外語是一門工具,從小老師就叫我們好好學習,以夠用時方恨遲。作為與某大品牌的設計師“相談甚歡”的新聞,對時裝秀現場的明星來說可能是個尷尬的處境。據一位曾坐在頭排的女明星A透露,女星B跟她說不去見設計師了,因為自己的外語不行,怕露層。女星C接茬道:根本不用英語,到時一抱一親就走人了,重點是拍照。如果會操縱一門外語,打通這裏面存在文化差,機會更多,新聞更真實。

 

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以上報導,希望大家喜歡。

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來源:鳳凰網 

 

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