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   根據報導「1111光棍節」自2013年起,營業額約為1,750億元,2014年達2,855億元,成長約1.63倍,單以營業額而論,光棍節確實為網購業者帶來龐大的商機,而2015年國人受光棍節影響於網路購物的狀況有多少?另外購買的金額又是多少?Pollster波仕特線上市調網於2015/11/12(四)針對民眾對「光棍節網購狀況」進行調查。

光棍節消費能力比一比!男性消費金額超過女性!

   「請問您今年是否有因為光棍節的優惠而在網路上購物?」,「沒有購買」占78.5%,「有,金額為501-1,000元」占6.5%,「有,金額為1-500元」占5.3%,「有,金額為1,001-2,000元」占4.1%,「有,金額為2,001-3,000元」占2.3%,而「有,金額為3,001元以上」共占3.3%。

   結果顯示,21.5%民眾有因光棍節優惠而在網路上購物,其中30.4%購物金額介於「501-1,000元」,24.7%介於「1-500元」,19.1%介於「1,001-2,000元」,10.6%介於「2,001-3,000元」,15.2%則是「3,001元以上」。

  光棍節消費能力比一比!男性消費金額超過女性!

   進一步以「性別」為基礎與「光棍節網購狀況」進行交叉分析發現,「男性」(21.7%)購物比例與「女性」(21.1%)並無顯著差異,顯示不論男女受光棍節優惠吸引而網路購物之民眾比例相距不大。

 
光棍節消費能力比一比!男性消費金額超過女性!

   再針對有因光棍節優惠而網路購物之民眾,以「性別」為基礎進行交叉分析發現,「女性」購物金額介於「1-500元」與「2,001-3,000元」的比例較高於「男性」,而「男性」購物金額則以「501-2,000元」與「3,001元以上」的比例較高。

 
光棍節消費能力比一比!男性消費金額超過女性!

   綜合上述結果,受光棍節優惠吸引而網路購物之民眾中,男女比例接近,其中又以「男性」消費金額較高於「女性」,因此未來光棍節來臨時,網購賣家不妨針對「男性」增加行銷或促銷活動,或許更能帶動營業額的增長。

 

   此調查針對波仕特線上市調網13歲以上會員進行問卷調查,調查時間為2015/11/12(四),分別回收有效樣本為1,759份,在95%的信心水準下,正負誤差各為2.14%以內。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發布的問卷,進行市場調查及市場訊息蒐集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。

參考資料

  1. 雙11光棍節商機驚人 銀行業電商合作
    http://www.cna.com.tw/news/afe/201510200073-1.aspx

 

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