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近年國外服飾品牌紛紛進駐國內,尤其是強調「時尚、快速」的平價品牌,以其標榜著不同的穿著風格,吸引年輕族群排隊搶購,掀起一波消費熱潮及話題。而若以目前進駐台灣的平價時尚品牌來看,民眾最喜歡哪個品牌呢?為瞭解國內最受歡迎的平價時尚品牌為何,故波仕特針對此進行調查。

「平價時尚」正夯 兩成五民眾不熟悉平價時尚品牌

Pollster波仕特線上市調網針對1,706位受訪者詢問「請問您最喜歡的平價時尚品牌為?」,結果顯示以品牌「UNIQLO」的受訪者占多數,約為整體受訪者之30.0%;其次為「我不熟悉平價時尚品牌」,占25.7%;品牌「ZARA」則排名第三,占10.9%。從結果可得知,三成(30.0%)民眾最喜歡的時尚平價品牌為「UNIQLO」;而有兩成五(25.7%)民眾「不熟悉平價時尚品牌」。此外,進一步排除「不喜歡」及「不熟悉」時尚平價品牌的民眾,探討最受喜愛的品牌,結果發現品牌「UNIQLO」排名第一,占42.9%;「ZARA」排名第二,占15.6%;「其他平價時尚品牌」則排名第三,占15.3%。

「平價時尚」正夯 兩成五民眾不熟悉平價時尚品牌

為了與精品時尚品牌市場做出區隔,「平價時尚」品牌的特色為「快速、平價」,不但快速完成從設計、製成到銷售的流程,也強調以平價就能買到高品質的服裝成品。但從此份調查可得知,仍有二成五的民眾不熟悉平價時尚品牌,亦即,平價時尚品牌尚未成功做出明確的市場區隔。而在眾多的平價時尚品牌中,「UNIQLO」穩站人氣品牌第一名,探究其原因,從服飾風格來看,其較強調「易搭配、多色、百搭的基本款」;服務據點上,其店鋪地點橫跨台灣北、中、南、東地區;且在行銷策略上,於台灣有請知名藝人代言等,皆可能成為其品牌最受歡迎的原因。

此調查針對波仕特線上市調網13~65歲會員進行問卷調查,回收有效樣本為1,706份,調查時間為2015/8/21(五),在95%的信心水準下,正負誤差為2.37%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息蒐集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。

 

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