女性化妝的真正原因是什麼？只是因為愛美或是增加自信？研究者們認為這可能是女性屈從於父權社會的天性。
相比男性，女性往往眼睛更亮，嘴唇更紅，而化妝可以更突出性別差異，此外還有其它改變：腮紅讓人看起來更健康，基礎妝則會讓面部顯得更對稱。
Twitter上一系列“#無妝自拍”(NoMakeupSelfie)活動蒐集到不少男男女女的素顏照，但事實上我們仍處在全民美化時代，無論是否有化妝，網絡自拍者們的圖片總是看起來很美。
在無妝和濃妝之間會有個平衡點，素面朝天出來嚇人固然不對，化妝過頭其實也不美。但問題在於人類在這方面有可怕的想像力，比如女人以為男人喜歡瘦過頭的體型，同樣男人也以為女人會喜歡肌肉誇張的猛士。在化妝到什麼程度能吸引異性方面，女士們亦犯下同樣的錯誤。
英國班戈大學的Alex Jones和阿伯丁大學的Robin Kramer兩位研究者做了一個對比實驗，他們挑選了44位20來歲的白人女性，所有人洗乾淨臉，在自然光線房間裡用單反相機拍攝面部照片，然後給測試者們一系列最暢銷的粉底口紅睫毛膏腮紅等，告訴她們為狂歡夜準備，任意選擇使用這些化妝品。
女孩們照做後，研究者們再重新給她們拍攝相片。下面是一位模特化妝前後的相片：
然後研究者們開始另一個對比，讓每個模特從素顏逐步加到全妝，每人拍攝21張相片，其中一些就像下面這樣：
他們把這些組照給44位測試者們看，讓她們自己挑選她們自己認為最有吸引力的相片，以及她們覺得女性最滿意的相片和男性最滿意的相片。最終結果是，女性認為模特妝容更佳的明顯比(她們以為)男性覺得更佳的妝要重。
其實她們都錯了。在化妝的合適程度上，男人和女人的的審美其實是一樣的，比模特們化妝的實際份量要少。具體來說，她們認為模特看起來最好時化的妝大概是全妝的60%，而她們認為女性喜歡75%程度的妝，男性會喜歡80%程度的妝(有趣的是男性也以為別的男性會喜歡更濃的妝，雖然她們自己不這麼想)。
Jones 和Kramer在研究報告中總結說，女性以化妝來討喜他人，但在偏好程度上的有著錯誤的預期。
來源： The Atlantic
