根據報導「1111光棍節」自2013年起，營業額約為1,750億元，2014年達2,855億元，成長約1.63倍，單以營業額而論，光棍節確實為網購業者帶來龐大的商機，而2015年國人受光棍節影響於網路購物的狀況有多少？另外購買的金額又是多少？Pollster波仕特線上市調網於2015/11/12(四)針對民眾對「光棍節網購狀況」進行調查。
「請問您今年是否有因為光棍節的優惠而在網路上購物？」，「沒有購買」占78.5%，「有，金額為501-1,000元」占6.5%，「有，金額為1-500元」占5.3%，「有，金額為1,001-2,000元」占4.1%，「有，金額為2,001-3,000元」占2.3%，而「有，金額為3,001元以上」共占3.3%。
結果顯示，21.5%民眾有因光棍節優惠而在網路上購物，其中30.4%購物金額介於「501-1,000元」，24.7%介於「1-500元」，19.1%介於「1,001-2,000元」，10.6%介於「2,001-3,000元」，15.2%則是「3,001元以上」。
進一步以「性別」為基礎與「光棍節網購狀況」進行交叉分析發現，「男性」(21.7%)購物比例與「女性」(21.1%)並無顯著差異，顯示不論男女受光棍節優惠吸引而網路購物之民眾比例相距不大。
再針對有因光棍節優惠而網路購物之民眾，以「性別」為基礎進行交叉分析發現，「女性」購物金額介於「1-500元」與「2,001-3,000元」的比例較高於「男性」，而「男性」購物金額則以「501-2,000元」與「3,001元以上」的比例較高。
綜合上述結果，受光棍節優惠吸引而網路購物之民眾中，男女比例接近，其中又以「男性」消費金額較高於「女性」，因此未來光棍節來臨時，網購賣家不妨針對「男性」增加行銷或促銷活動，或許更能帶動營業額的增長。
此調查針對波仕特線上市調網13歲以上會員進行問卷調查，調查時間為2015/11/12(四)，分別回收有效樣本為1,759份，在95%的信心水準下，正負誤差各為2.14%以內。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發布的問卷，進行市場調查及市場訊息蒐集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。
參考資料
- 雙11光棍節商機驚人 銀行業電商合作
http://www.cna.com.tw/news/afe/201510200073-1.aspx
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