【穿搭風格廣告招牌壓克力&優雅的成功】

簡約、優雅、日常佩戴的設計，是永不退流行的基本盤，對浪琴而言，更是成功占領全球市場，成為中國第一品牌的關鍵。而在今年腕錶趨勢中，不可否認地基本款式（尤其是針對中國市場需求）所提出的設計是主流，而浪琴發表的新品就是明確的呼應。

【撰文／南美瑜；攝影／林世鵬；設計／林世鵬；圖片／Longines】

征服者60周年復刻限量錶，L633自動機芯，不鏽鋼錶殼（35mm），Hesalite壓克力水晶鏡面，底蓋飾有一枚琺瑯金章，限量600只。

浪琴位居今日中國市場第一名品牌的成功，對在品牌服務已經超過40年的總裁Walter  von  Känel而言，是至少20餘年的努力所累積，他表示浪琴自1990年代決定用「Elegance is an attitude」（優雅即態度）這句不只是廣告詞，也是行銷策略的唯一主題，「選定確切的商品價位帶後，以持續性、一致性並集中火力地貫徹，便是我經營浪琴的不二法門。」Walter von Känel表示。

Walter von Känel。

中國市場的挑戰性 針對瑞士鐘錶業前仆後繼地邁進中國市場的現象，Walter  von Känel語重心長地說，事實並不是想像中那麼容易。今日中國前10大品牌已達約70%的占有率（浪琴第一、歐米茄第二、勞力士第三、天梭第四），10名之外的品牌想要擠入實非易事。「我的經驗值能夠證明浪琴過去至今的成功，未來我依然會持續下去，但並不表示其他品牌的策略不會奏效，但絕對是一場不易的競爭。」

導柱輪單按把計時碼錶，L788.2自動機芯，單按把計時功能，不鏽鋼錶殼、玫瑰金（40mm），透視底蓋。

傾聽市場的需求，以及與當地員工、經銷商和消費者保持密切的互動，是浪琴長期採取的方式，例如今年全新的優雅系列女錶全面採用機械機芯的策略，Walter von Känel表示在浪琴的銷售之中，機械錶占男、女錶款81%的業績。而中國女錶市場對於機械錶的需求更是逐年上升，優雅系列提出從最小的25.5mm直徑錶殼開始的選項，就是為了要因應亞洲女性纖細手腕的特質。

永遠的圓形錶

但看今年浪琴所推出的新錶款，除了1935復刻飛行錶的枕型錶殼外，其他全以圓形錶殼為主，包括優雅系列女錶、征服者系列復刻錶款、導柱輪單按把計時碼錶等。綜觀今年錶款趨勢，圓形錶殼的確就是大宗，Walter von Känel表示圓形錶款對浪琴而言並非跟隨流行，而是從90年代開始，當市場尚未流行簡約、薄型的款式以前，該品牌就以具備這兩項特色的嘉蘭系列面市，至今仍然是品牌最受歡迎的款式，每年至少可以銷售20萬只。在今年市場一面倒向優雅、古典的設計之時，Walter von Känel則以20多年來的堅持而感到驕傲。

適逢浪琴Conquest商標名稱專利申請60周年所推出的征服者60周年復刻限量系列（Conquest Heritage 1954-2014），面盤上所採用的Conquest字型便是參照原創款，而錶底蓋裝飾的琺瑯金章則是「浪琴表品質金章」，為最初該系列獨特品質保證的標記。銀色面盤的款式搭配黃K金、玫瑰金與不鏽鋼3種材質，鍍金面盤則搭配黃K金錶殼，全數配載L615自動上鏈機芯。

導柱輪單按把計時碼錶，L788.2自動機芯，單按把 計時功能，不鏽鋼錶殼、玫瑰金（40mm），透視底蓋，限量款。

1935復刻飛行錶，L615自動機芯，不鏽鋼枕型錶殼。

屬於浪琴復刻系列另一員的導柱輪單按把計時碼錶，靈感來自於錶廠1913年所推出的首款計時腕錶，當時所採用的13.33z機芯便是具備導柱輪裝置的計時碼錶，而此新款所裝載的L788機芯，不僅尺寸呼應著13.33z機芯的13  1/4法分直徑，功能也是以具備單一按把操作啟動、停止與歸零的碼錶功能，且同樣是運用錶廠聞名的導柱輪裝置。其中一款不鏽鋼錶殼款式造型更完全參照1913年原創版本，以錶殼上下兩端的活動

式錶耳最具特色，面盤則是以古典的羅馬數字時標展現懷舊魅力。全系列透視底蓋下，特別以藍鋼呈現的導柱輪裝置，呼應出該系列最重要的精神指標。

同場加映：101的魅力

來到台北101所見所聞，不只是國際化，也是中港台三地遊客必經之地，不久前台灣觀光局在台北101觀景台設置22縣市主題展，連屏東縣長曹啟鴻也親自出馬，大推該縣重視保育與觀光的成績，足見此一地標不僅是台灣精神的第一指標，也是兩岸三地商機的「最高」代表。浪琴表自8月底始至10月26日於101購物中心1樓專賣店舉辦古董錶展，也包含多款以今年巴塞爾新品為藍圖，特別打造的101限量錶款。

是1913年浪琴所創的第一款手上鏈導柱輪計時碼錶腕錶機芯13.33Z，裝載於此次錶展編號26之單按把計時腕錶中，也是今年復刻錶款與L788導柱輪機芯的靈感來源。而另一款優雅系列101限量錶，也是以今年新款為主體，採用兩地市場情有獨鍾的雙色金（不鏽鋼搭配玫瑰金）錶殼，與強調1和10數字時標的限量設計。

01 1941年製不鏽鋼飛行腕錶，為浪琴表與美國海軍導航專家Philip Van Horn Weems溫氏將軍共同開發，手上鏈機芯。02 與1913年同款式之1919年製單按把計時碼錶，其13.33Z機芯為浪琴開發之第一款腕錶導柱輪碼錶手上鏈機芯。03 Conquest征服者系列早期海報。04 導柱輪單按把計時碼錶101限量款，L788自動機芯，單按把計時功能，不鏽鋼錶殼、玫瑰金（40mm），透視底蓋，面盤上以紅色顯示10與1時間刻度。05 1960年製不鏽鋼材質錶殼雙追針計時碼錶，24手上鏈機芯，可計測至1/5秒，專使用於運動及競速賽事的計測。

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