搶在秋冬新裝上架之前，各家品牌紛紛送上最新出爐的形象廣告為下一季暖身，
其中又以新設計師上任的LV、Loewe、MBMJ等品牌最受矚目。
透過被視為設計師異想世界濃縮呈現的廣告影像，
我們是否可以預先瞧出設計師腦中的新點子？
【撰文／吳國瑋；設計／林世鵬；圖片／Louis Vuitton、Loewe、Marc by Marc Jacobs】
如果每個季度的新裝系列，都象徵設計師創意的具體展現，那麼形象廣告就是靈魂意念的濃縮了。設計師將當季所有關於設計脈絡、服飾搭配、妝髮造型與形象輪廓的想法，具體而微地詮釋於方寸影像之中。這是設計題旨的再呈現、是品牌精神的再創造，在圖像思考的時代裡，更是宣傳行銷的絕佳手段。畢竟，一幅精彩萬分的影像所能留在人們腦海中的記憶，遠遠超過千言萬語的述說和解釋，而對於那些急欲盡去前人遺緒，昭告全新氣象的新設計師而言，形象廣告更是打掉重練的高明橋段。
攝影師的自由隨想
「邀集這3位我衷心推崇的攝影師，作為藝術跨界的首創，透過他們彼此激盪而整合的作品，在視覺的表現上極具震撼力，超越了形式與定義的劃分。我也想透過這次的合作，讓他們抽離原本熟悉的自己，告訴全世界和我何謂當今的時尚。」
上任後首季新裝的形象廣告，Nicolas Ghesquière捨棄Marc J a c o b s 時代長期掌鏡的S t e v e n Meisel，轉而找上Annie Leibovitz、Juergen Teller與Bruce Weber這3位以強烈個人意志著稱的攝影大師掌鏡。不同於Jacobs強力主導視覺，Ghesquière以攝影聯展為概念，將創作舞台全讓予攝影師自由發揮，「他們自行決定如何詮釋新裝與模特兒的肢體語言，因此每幅影像背後，都暗藏他們對於時尚的想法和觀點，可以說是屬於他們的創作。」
Ghesquière命名為「Series 1」的廣告中，以純粹風格著稱的Juergen Teller，延續他那直白穿透、乾淨冷調的氛圍，沒有經過計算的布景安排、沒有任何展現肢體線條的動作，模特兒Freja Beha Erichsen直挺挺地站在威尼斯雙年展北歐館的拍攝現場，Teller以平常到不需任何修飾後製的手法，呼應Ghesquière提出的奢華日常化主義。然而Annie Leibovitz可就不這麼想了，以法國歌手、演員Charlotte Gainsbourg為主角的影像中，Leibovitz不僅開拔3處場景取鏡，還刻意布置並要求Gainsbourg擺出各種姿勢，以精緻風格聞名的Leibovitz強調：「這才符合我心中的奢華時尚定義。」
素人模特兒出線
打從Jonathan Anderson上任後，外界便引頸企盼這位作風前衛的新銳天才，將為百年歷史的Loewe換上何種新風貌。果然日前秋冬廣告一出，便讓外界大為震驚── Anderson一反為品牌專屬打造的商業攝影慣例，反而直接買下攝影師舊作作為廣告影像，堪稱是時尚圈首例。
Steven Meisel於1997年為《Vogue》義大利版拍攝的《An Interpretation》影像作品，給了Anderson強烈的震撼。「Maggie Rizer和其他模特兒或坐或躺在沙灘上的姿態，展現出純粹且清新自然的力量，這和我接任品牌後的心境不謀而合。」Anderson於是大膽買下《An Interpretation》系列原作，並搭配全新改款、風格簡潔純粹的Amazona和Flamenco兩款品牌經典手袋圖像相互搭襯呈現，象徵Anderson新時代的企圖，也讓人驚見他跳脫常規的思考模式。
另一個讓大家跌破眼鏡的還有Marc by Marc Jacobs雙人組設計師Luella Bartley和Katie Hillier。為了徹底扭轉品牌與Marc Jacobs的過往連結，也為了凸顯轉型後的街頭與次世代傾向，兩人在首季廣告中，一改時尚界起用名模或專業模特兒的形式，反而找來未經任何訓練的素人擔綱，傳遞十足衝撞傳統的意味。
透過時下最熱門的社群網站Instagram，設計團隊先由MBMJ的7萬名粉絲中海選出30位競爭者，再經由Luella Bartley親自挑選出9位來自俄羅斯、南韓、澳洲等地的幸運兒，最後齊聚紐約進行廣告拍攝。頭一回和粉絲面對面的Bartley，憑著第一眼的感覺親自為粉絲打理造型，再由富含衝突視覺美學的David Sims掌鏡，素人模特兒們自由擺出任何眼神、表情和姿勢，我行我素的邊緣姿態，完全呼應了雙人組首季提出的「BMX ninjas」設計題旨。
