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Sunny走在紐約的街頭,可以明顯感覺到大家的穿著和時尚態度有了變化,高跟鞋換成了鮮豔的運動鞋、羊毛大衣換成闊形外套、貼身彈性洋裝也變成街頭型運動裝。讀許多雜誌和文字,原本品牌從奢華、優雅成了輕奢、龐克、街頭,有花點心思注意流行的人應該很容易發現,時尚潮流這兩、三年有了極大的轉變。

先和Sunny一起比對幾個大品牌在這幾年的秀片,來從品牌的變化看些端倪:

 

當奢牌年輕化,姐妹都該裝萌嗎?

2017年時裝周,COACH新設計師Start Vevers以美式嬉皮和街頭文化為靈感,以中西部暖活可愛的毛夾克、牛仔印花褲與小鴨錢包,看看下圖我們可以看出品牌風格與五年前大異其趣。

 

當奢牌年輕化,姐妹都該裝萌嗎?

2012年,設計師Reed Krakoff以優雅、簡單又具功能性的皮件與形象為COACH的廣告。

 

當奢牌年輕化,姐妹都該裝萌嗎?

2013年的BALLY,可以明顯感覺得到品牌在延續過去皮革工藝的優越與雅緻。

 

當奢牌年輕化,姐妹都該裝萌嗎?

但在2017年的秀片,BALLY有了青春強烈的鮮明度,皮件也開始加入了抽象又可愛的圖案,亞洲模特兒更是充滿著古靈精怪的個性。

 

在日本設計師Kenzo Takada手下的KENZO以快樂的花鳥圖騰聞名,設計也一直擁有著異國風格,冒險、旅行的生活享受,可以感受品牌原本欲傳達的生活境界。

 

2014年,由Humberto Leon & Carol Lim兩位有亞洲血統的美國設計師接掌KENZO設計後,除了將品牌原本強烈的圖騰發揚光大外,也將龐克的精神,頹廢和反叛都放在其中。

 

沒幾年前,大部分奢華品的品牌定位,設定在金字塔頂端的階層上,這些人有時間雲遊四海、有品味享受美食藝術、有錢能夠收藏潮流奢品,奢侈品牌的定位,大部分是在創造這樣一個讓人追求的夢想生活。不過現在塗鴉、街頭、古怪、可愛.... 是的,品牌們開始年輕化了。

2014年,《紐約時報》針對時尚業已提出這樣的評論: 「我們正在一個世代交換的迷霧裡,奢華品牌的消費者,將是不同階級且多元的大眾。」分析顧問預估到了2020年底,時尚奢華產業將能因為手機購物與社群媒體改變的購物模式, 能直接接觸到四億的消費大眾。

當奢侈品牌開始正視這個新千禧世代的商機,品牌不得不轉換頭腦,轉而迎合開發能吸晴大眾的單品!所以歐美街頭隨性的裝扮(Vetements)、出門運動的酷運動服(Alexander Wang)、可愛的唐老鴨出現在毛衣上(COACH)、小怪獸表情出現在皮件和布鞋上(FENDI),不只如此,粉紅、豔黃和繡花紛紛出籠,搶攻年輕普羅大眾的購買族群。

 

看完以上,我覺得更有趣的題目還是又要發生回消費者的身上,當品牌轉向年輕消費族群時,YOUNG將是近年流行的主軸,那麼輕熟女或姐們要放棄原本性感多姿或雅緻氣質,跟進一起裝萌嗎?

Sunny 建議在品牌風格轉變的當下, 不需要排斥,但也不用太跟潮,萌是一個潮流,但它不是潮流的全部,我們倒是可以用欣賞多元風格的方法,選擇有可能和你內心某一部份能呼應的「萌品」,來搭配原本優雅又有質料的衣服,用這樣的「混搭」來展示個人收藏的品味又融合流行,才是高階的穿搭術。

也許下回我們可以來聊聊,買「萌品」來搭「已過季」吧~

 

以上圖片來源: vogue.com.tw

 

(完整文章請看VOGUE.com

 

※圖片+文字:Vogue 風格達人-Sunny.Ch

Sunny在紐約的Studio,和大家聊美麗背後,品牌創作的新動向和舊詞彙,用知識享受美感,感受紐約所散發自由的氣息。 www.facebook.com/sun.nycountdown

 

 

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※更多精彩報導,詳見《VOGUE網站》http://www.vogue.com.tw/

※本文由VOGUE雜誌授權報導,未經同意禁止轉載。

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