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從Gucci看眼鏡產業的Game changer-Kering

無論是街邊的眼鏡店、機場免稅店、又或是複合選貨店裡總是會看到林林總總的品牌眼鏡,眼花撩亂之餘不免會發現,很多品牌即便風格差別極大,眼鏡設計卻大同小異。

現今所有的fashion eyewear幾乎都採取授權模式,選擇和眼鏡製造商合作(目前四個最大的製造商分別是Luxoticca, Safilo, Marchon以及De Rigo),而製造商再透過代理的模式帶入全球市場。

 

這樣的產業型態有一個很致命的問題,就是眼鏡製造商必須支出相當龐大的金額取得品牌授權,而這些成本理索當然都直接轉價到製造成本,也因此坊間的名牌眼鏡價格不會太便宜,卻不一定有相對讓人驚艷的好品質。

從Gucci看眼鏡產業的Game changer-Kering

 

甚至,假如是由同一個製造商出廠的商品,即便品牌不同,有時也僅僅只有logo上的差異。 此外,眼鏡製造商在乎的只有利潤,賣越多,他們賺的越多,品牌本身的價值對他們而言完全不會是重點,因此下游的代理商、經銷點紛亂,出現了削價競爭的現象。 於是市場上的專業眼鏡設計師品牌開始異軍突起,在台灣相當受歡迎的德國品牌ic! Berlin就是一個例子。

 

也正因如此,世界第三大奢侈品集團開雲(Kering)決定開啟一個全新的精品眼鏡商業模式,他們花了九千萬歐元的違約金,向製造商買回旗下品牌 ( Gucci, Bottega Veneta, Saint Laurent Paris, Stella McCartney , Alexadner McQueen, 、Balenciaga, Boucheron..等)所有眼鏡的製造權,成立眼鏡部門KeringEyewear,從以往傳統的授權代工方式轉為自營生產銷售的新型態商業模式,集團將從設計-生產-供應,至市場推廣全面控制整個產業鏈。這筆九千萬歐元的開支佔了開雲集團2016年度總開銷將近五分之一,可見集團對其的重視程度。

 

從Gucci看眼鏡產業的Game changer-Kering

開雲(Kering)此舉撼動了整個眼鏡市場,因為他擁有的小眾品牌無法望其項背的資源,以及煥然一新的概念,許多國際商業報導都認為開雲(Kering)將成為全球眼鏡產業的Game changer 。

 

開雲(Kering )邀請全球一級經销商飛至東京四天,下單Gucci Eyewear 2017春夏款,恩瑞眼鏡很榮幸受邀。

從Gucci看眼鏡產業的Game changer-Kering

 

Kering邀請各國的賓客盛裝出席「八芳園」晚宴,不管是用餐環境、菜色、節目安排,簡直媲美國宴級的規格。

 

以下圖片是位於義大利威尼斯西邊的城市Padova , 就是Kering Eyewear的全球總部,在這裡,專業的眼鏡設計團隊與開雲旗下各品牌合作無間,打造一款又一款符合品牌精神,彰顯品牌價值的鏡框。

從Gucci看眼鏡產業的Game changer-Kering

 

開雲旗下的品牌各自精采

Alexander McQueen穿環細節道盡叛逆宣言

Bottega Veneta以經典編織Intreciatto細節,帶出工匠精神。

Stella McCartney則將出現在包款的Fallabella鏈帶躍上雙眼

奢華珠寶品牌Boucheron則是以四環戒元素作為亮點

Saint Laurent Paris的”“Monogram” 鏡框更是時尚迷趨之若鶩的款式。

Balenciaga 巴黎世家 最為熟知的機車包(Motorcyle Bag),創造出一系列流行指標單品

目前最火熱的品牌Gucci今年推出首季回歸集團設計的眼鏡系列,已經陸續上架 ,我會在下篇文章介紹。

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(完整文章請看VOGUE.com

 

※圖片+文字:Vogue 風格達人-Kelly Wong

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