品牌頌讚自家經典的方式很多，舉辦回顧展是最常見的一種，既能提點人們過去的輝煌，也可鋪陳繼往開來的歷史傳承。巴黎時裝屋Dior和英倫百年老牌Burberry近日便相繼舉辦規模盛大的攝影展覽，前者選在大師家鄉Granville回顧經典身影，後者挾招牌風衣巡迴全球，都藉影像之力再掀品牌威名。
【撰文／吳國瑋；設計／吳佩玲；圖片／Burberry、Dior】
Raf Simons接掌Dior以來，便致力於重新發揚時裝屋的精髓，當然這一方面也頗有為自己和Christian Dior之間直接搭起傳承火炬的意味，而對於喜愛當代藝術的Simons來說，善用品牌檔案庫的豐富典藏舉辦各式展覽，可是宣揚Dior經典的最佳途徑。
傳奇影像再現
繼去年《Esprit Dior迪奧精神》上海特展和《Dior Glamour Mark Shaw》攝影集後，日前Simons重新檢視40年代迄今Richard Avedon、Helmut Newton、William Klein、Patrick Demarchelier等諸多攝影大師與Dior合作而留下的作品，發現這些跨越半世紀的影像，恰巧如紀錄片般封存了每一個經典的瞬間。
例如1947年2月12日，美國攝影師Pat English在Dior首個時裝秀現場拍下的影像，這在往後鋪天蓋地的New Look狂潮中，可是有著推波助瀾的宣傳作用，更別說那張Willy Maywald於1955年在巴黎石板路上捕捉的Bar Jacket優雅了；至於身著晚禮服的模特兒Dovima站在兩頭大象之間，對著Richard Avedon的鏡頭擺出不可一世的姿態，在當年也曾風靡一時。而1975年Norman Parkinson在凡爾賽宮以美國女星Jerry Hall為主角的華麗身影，更是和當代大師Patrick Demarchelier在鏡廳拍下的莎莉賽隆「J'adore」廣告相映成趣。2012年Raf Simons接掌Dior，更和多位攝影大師聯手打造全新視覺，以影像形式形塑全新的Dior精神。
為了述說這一張張經典影像所記錄下的每個經典片段，Dior不僅將半世紀來的大師攝影集結成《Dior: The Legendar y Images: Great Photographers and Dior》攝影專書，也選在Dior故鄉Granville的Dior博物館舉辦攝影展，引領我們再次回味經典誕生的每一個美麗瞬間。
百年風衣傳承
提起百年老牌Burberry，除了風衣（Trench coat）別無其他。為了頌揚經典風衣158年來延續不墜的英倫風尚，Burberry除了在品牌網站上架設「Art of the Trench風衣藝術」專區，也以數位形式記錄歷年來風衣的樣式演變、設計特色以及各領域名人穿著風衣的影像，還舉辦實體展覽巡迴全球相互輝映。繼先前幾年的巴黎、首爾、芝加哥等地後，2014年「Art of the Trench風衣藝術」實體展覽的首站落腳台北，全球超模Suki Waterhouse也將專程飛來揭幕，此舉也象徵著Burberry對台灣流行能量的肯定。
為了凸顯台灣人的穿著文化和在地流行性，Burberry也策劃一項獨特的風衣攝影活動，邀集陳珊妮、周書毅、陸弈靜、聶永真、魏德聖、大毛等30名來自音樂、藝術、時尚、電影和體育等各領域人士入鏡。在品牌創意團隊協助下，30位名人依據自己的日常穿著習慣搭配各款Burberry風衣，而攝影師邵亭魁則伺機捕捉他們穿梭在台北各個角落的身影。這不僅是台北人對於品牌風衣的在地詮釋，也是Burberry這個百年英倫老牌在地球另一端落地生根後的全新風貌，而經典之所以能成為經典，不也正是能超越時間、空間和不同人群卻依然歷久彌新嗎？
