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因滑板 街舞等年輕世代族群需求誕生!XLARGE®將以全新姿態重返台灣市場,這些趣味潮流也同步引進台北店...

由創辦人 ELI BONERZ 鎖定滑板、街舞等年輕世代族群需求因而於1991年創立誕生的品牌-XLARGE®,它除了以猴子及金剛作為品牌識別商標之外,「XLARGE®」品牌命名也是富有巧思,是由GEN. X的「X」及 LARGE LIVING 的「LARGE」複合組成。過去饒舌樂團野獸男孩(BEASTIE BOYS)主唱 MIKE D常常提供設計概念給創辦人 ELI BONERZ,而身兼品牌設計的他在服裝上也真採納了MIKE D的意見,這成為XLARGE®品牌的街頭文化與音樂背景的美好開端。當然,提供IDEA的主唱大人自然更是對XLARGE®愛到不行,無論是工作或日常身上很常出現XLARGE®單品,也逐漸地打開XLARGE®的市場。隔年年底因為日本當時非常風行美國流行文化,XLARGE®亦於日本東京開設專賣店,這樣標準美式街頭風格的品牌迅速竄紅,廣受日本年輕世代喜愛,這個外來品牌一下子就成當地最具人氣的街頭指標,那時候玩滑板、跳街舞、饒舌掛紛紛換穿上XLARGE®,塑造一股強勢街頭流行熱潮。後來也因為日本行銷策略及品牌定位明確,讓XLARGE®藉由亞洲各國對於日本流行文化的熱衷而擴大影響更多亞洲年輕世代,台灣自然也感受到這股趨勢,從過去代購水貨店開始出現眾多XLARGE® TEE,到前幾年代理商少量進入台灣販售,XLARGE®的潮流魅力早已被台灣消費族群肯定,今年,日本總公司與台灣合作夥伴正式以『WE ARE COMING!!!』宣告XLARGE®將以全新姿態重返台灣市場,力求零時差、全面性的再次將XLARGE®品牌風格重新給台灣的消費者,同時也一併將X-GIRL品牌及SODA BAR水果氣泡冷飲同步引進台北店,在我們日常生活中,更盡興的創造潮流趣味生活!​

獨家專訪!

XLARGE®取締役 磯田 宏海

因滑板 街舞等年輕世代族群需求誕生!XLARGE®將以全新姿態重返台灣市場,這些趣味潮流也同步引進台北店...

XLARGE®品牌對於台灣市場相當重視,這次重返台灣市場的計劃進行了將近一年多的時間,從不斷地在大台北精華地段市調觀察分析,到近期台灣店鋪裝潢構思及限定品規劃,磯田先生幾乎全程參與,這次台北店開幕,《MILK》獨家邀訪他,請他與我們分享XLARGE®品牌及台北店一年多來的規劃過程。

M:MILK    I : 磯田 宏海

M:磯田先生是加入B’S INTERNATIONAL才開始接觸XLARGE®嗎?或是更早以前就對XLARGE®有一定的認知與喜愛?

I:我在學生時期受到BEASTIE BOYS的影響而注意到XLARGE®這個品牌,這個樂團主唱 MIKE D非常喜歡穿上XLARGE®表演,所以留下深刻印象。而我本身是在1999年進入B’S INTERNATIONAL集團工作,正式接觸到XLARGE®,也更了解了這個品牌。

 

M:這幾年台灣因為「快時尚」進攻,流行時尚品牌或多或少受到衝擊,日本流行時裝市場在過去也有受到這樣的影響嗎?XLARGE®如為維持市場版圖?

I:日本也有受到快時尚的影響,甚至影響也很大。比如說百貨公司的重要樓面都會留給快時尚品牌、主打便宜的快時尚相對地讓整體客單價降低等等,快時尚確實衝擊市場,但也讓品牌重新仔細的思考品牌的定位與差異性,在這樣的情形下要如何維持市場版圖和品牌精神?舉例來說,我們嘗試更緊密的與創作者結合,像是藝術家、塗鴉師、音樂人這些領域的專業工作者都是我們合作的對象,透過這些跨界合作讓品牌定位明確,而且讓品牌全球化也是很重要的一環。

 

M:XLARGE®這幾年來的影響力迅速擴張至全亞洲,不只是銷售通路廣度,也與各國當地品牌進行聯名合作,這些海外的策略方針幕後推手也是磯田先生嗎?

I:現在社群平台訊息散布很快,有助於我們品牌擴展,不論是能見度或是銷售業績都是有幫助的。這個大方向是公司這幾年來的目標之一,把我們擁有的好品牌在日本本地好好經營以外,也期待全球更多朋友可以注意到,這樣效益加乘之下,有些時候不只是我主動出擊海外市場而已,許多日本以外的優秀企業更會主動與我們聯繫,希望能共同推展XLARGE®,我想這對任何品牌來說都是好的,感謝這次台灣的合作夥伴,祥辰是我們很信任的夥伴,相信XLARGE®在台灣會越來越好。

 

M:XLARGE®日本線和美線最大的差異點是什麼?

I:昨天試營運也有台灣消費者詢問這樣的問題,早期美線因為版型版型偏寬,所以進入日本市場之後,我們陸續在版型設計自行調整生產,尤其是一些外套、夾克等冬裝禦寒衣物是美線當地並沒有而日本市場需要的品項,所以XLARGE®在日本逐漸形成一條完整的時裝生產線,這條生產線從設計上發揮日本擅長的材質、做工等獨特細節,因為獲得非常好的市場反饋,慢慢到現在,我們已經正式的將日本與美國在設計、構圖統一、但版型及品項區隔,美線商品純粹在美國當地販售為主,日本與海外如中國、香港、韓國及台灣都是大家過去熟悉及熱愛的「日本線」了。

 

M:在日本,每間XLARGE®店舖都有各店點的獨特性,在裝潢、陳列風格上略有不同,也因為這樣成為眾多遊日觀光客喜愛踩點造訪的原因,在規劃台灣ONLY店的時候,磯田先生有給予什麼特別的意見嗎?

I:整體XLARGE®概念不變,但每一間店裝我們都希望多一點各自的特色,展現每一間店舖的獨特性,甚至包含商品會特別推出限定品也是這樣的概念。以台北這間店來說,首先就是限定的TEE款,我們把台灣黑熊這個台灣當地保育類動物取代了金剛原本的位置,有著很重要的象徵意義,也期待透過這件商品,紀念我們品牌重新回來台灣的這一刻。另外,還有複合式創意店鋪的想法,在日本有很多服裝店會區隔一小塊作咖啡區,原本一開始有類似的規劃,但討論以後我們覺得台灣氣候炎熱和有很多美味又鮮甜的水果, 應該把這個結合變成台北店的新特色。所以透過我們日本合作將水果氣泡冷飲品牌SODA BAR一起加入這間新的店鋪之中,這間店是全世界首家將XLARGE®與水果氣泡冷飲ㄧ起合併的街邊店。另外這次女性最關心的X-GIRL品牌也同步發行。整間店的店裡、店外都非常適合消費者來拍照,也多了點趣味。

 

M:XLARGE®品牌過去進出過台灣二次,這一回重返台灣,磯田先生有什麼樣的新期許呢?

I:重新回來的感覺很不一樣,和幾年前的大環境有些不同,我們自己也做了一些調整和進步,迎接台灣消費市場需求。當然,最重要的事情,除了商品同步之外,台灣電商部分也會跟進,台北市區以外的消費者一樣能輕鬆得到XLARGE®的資訊並且快速擁有喜愛的單品。預計十月底會正式上線!

 

M:XLARGE®在磯田先生心中,會怎麼樣形容這個品牌呢?這次親自前來參與台灣ONLY店營運規劃,心情上有什麼特別的嗎?期待XLARGE®能為台灣的消費者帶來什麼影響呢?

I:從美國街頭文化起始,融合日本品質等細膩之處,我們知道好多遠道來日本觀光的朋友們會特地到XLARGE®的門市或專櫃買好多喜歡的商品回去,但是大家不見得每個月都會來玩,有些時候喜歡的商品可能在下次來日本玩時又早已SOLD OUT,這次將XLARGE®重返台灣,除了要推廣品牌文化特殊性及街頭精神之外,也在「完整、即時」方面加強了,希望大家開心地享受我們每季的設計,用衣著造型豐富生活日常。

 

M:身為X-LARGE®的重要決策者,今天整體穿著有特別思考怎麼樣搭配嗎?

I:當然要穿上台北店限定的台灣黑熊TEE,據說拍照今天我是全台灣和日本第一個正式穿上它的人,是蠻開心的(笑)!這件10月25日要正式推出的限定TEE我們日本員工也非常喜歡,有同事已經請接下來要到台灣協助的同仁幫忙買回去,因為只有台北獨家!至於全身搭配的話,這就是我平常的搭配樣子,XLARGE®品牌主打街頭潮流,卻非常好搭配,很簡單的單品穿搭起來就舒服好看,這個特點也是延續品牌在美國創立時的概念。

 

M:可以跟我們分享一下,當初為什麼會選擇這個地點做為XLARGE®重要台灣首站嗎?

I:我們這一、二年來依舊做了許多台灣市場的調查和分析,評估最好的開幕時間點之外,包含什麼樣的地點、店內構成是最適合等等的大小細節都有研究規劃,台北店在選定地點位置之前,我們也有到西門町、信義區、101百貨甚至是新北市板橋好多地方看過,直到定案最有流行指標感的台北東區之後,所謂「東區商圈」前、中、後各街巷又在另外調查過,這條街的氣氛與左右店家都很符合XLARGE®,最終才決定是現在大家看到的這個門市位置。

 

M:XLARGE®可以說是極少數潮流品牌中經營得相當成功的,從你的角度來看,最主要的成功關鍵是什麼?

I:美國與日本團隊成員大概就是20多歲到40歲之間,有喜愛XLARGE®的新面孔也有跟著XLARGE®一起成長的,大家對於品牌的核心價值非常熱愛且了解之外,公司給予團隊相當大的自由發揮空間,可以天馬行空也可以創造趣味,不設限的立場幫助品牌有經典也有新意。身為高階主管的大家有共識, 把品牌資源和管道掌握好,讓年輕團隊們可以無後顧之憂的揮灑創意,作為他們的後盾。我會以「公開、自由」來形容XLARGE®內部營運團隊,讓這個品牌繼續推廣下去的關鍵。

 

M: 請磯田先生給台灣熱愛XLARGE®的朋友們一段感性的告白吧!

I:謝謝大家過去一直以來到日本購買與支持XLARGE®,讓我們感受到台灣消費者的愛與支持。現在,我們也正式在台灣開幕了,請大家繼續多多支持XLARGE®這個很棒的品牌!

因滑板 街舞等年輕世代族群需求誕生!XLARGE®將以全新姿態重返台灣市場,這些趣味潮流也同步引進台北店...

TAIPEI ONLY!台北店開幕限定TEE

據說連日本店員及團隊都想收藏的超限量台北開幕限定TEE,在設計構成也大方的將OG LOGO上金剛位置讓賢給代表台灣的保育類動物-台灣黑熊,非常具有象徵意義,推出實搭的黑、白二色款式,身為XLARGE®的鐵粉務必收藏!​

 

因滑板 街舞等年輕世代族群需求誕生!XLARGE®將以全新姿態重返台灣市場,這些趣味潮流也同步引進台北店...

XLARGE X XGIRL聯名限量系列

XLARGE®與X-GIRL聯手重返台灣市場,分別代表潮流文化的男、女指標品 牌,近期也有CROSSOVER聯名合作發表,為了超越前回聯名企劃,本次運用更為豐富且亮眼的配色及圖樣,大膽釋放街頭精神!

 

因滑板 街舞等年輕世代族群需求誕生!XLARGE®將以全新姿態重返台灣市場,這些趣味潮流也同步引進台北店...

日系控必備“沙色”單品

 

 

 

 

 

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XLARGE®基本款

 

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日韓合作企劃!XLARGE X NONAGO

XLARGE®與韓國NONAGON跨國合作聯名款,創新嘗試將XLARGE®與X-GIRL品牌主LOGO解構重組,以全新的設計圖像製造創新趣味,商品在日本及韓國初發表獲得熱烈迴響,也期待受到台灣消費者的喜愛。

 

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