分享

文 / 《經理人月刊》張玉琦

根據麥肯錫(McKinsey&Co.)的報告,2018 年奢侈品產業營收,中國占了1/3。但中國消費者不只購買國際品牌,在上海的高檔百貨公司連卡佛,一群畢業自倫敦時尚學院、中央聖馬丁藝術與設計學院的中國設計師 Ms Min(劉閔)、Ming Ma(馬明)和 Angel Chen(陳安琪)等開始進駐,象徵著中國品牌遠離粗陋的仿冒品文化,在品質與設計上挑戰西方。

中國原生品牌的初步成功,可以回溯到阿里巴巴旗下的淘寶,從 2000 年以來培養出一批獨立的服飾品牌業者。如今,阿里巴巴又宣布與紐約時裝周合作,推廣新銳中國設計師。

不僅華人設計師在時尚伸展台嶄露頭角;中國原生服飾品牌除了接觸全國的百貨公司採購,較為平價者也藉著潮流款式和網紅行銷開拓海外市場,這顯示高中低階的完整中國時尚產業興起。

像上海品牌 ICICLE 之禾,瞄準年輕專業人士,一件喀什米爾外套定價 4 萬人民幣(約 16 萬新台幣),目前開設 260 家店,年營收達到 13 億人民幣(約 57 億新台幣)。創辦人葉壽增表示,為了打入高價位市場,他在巴黎設立設計公司吸引歐洲人才,還收購了法國品牌 Carven,希望能借鏡時尚產業的營運模式。

中價位的佼佼者是 S.Deer,產品價格在 100~300 美元(約 3000~9200 元新台幣)左右,在中國已經有 1300 個零售點,在巴黎也有 3 間店。創辦人蔡公和說,他希望以優良的品質和設計,提供消費者便宜或昂貴品牌之外的第三選擇。

Shein 則是專門銷往海外的快時尚網路品牌,在 Instagram 上有 700 萬追蹤者,比 Uniqlo 還多。Shein 的手機 App 在蘋果 App Store 上排名前 10,贏過 H&M 和 Forever 21。Shein 的產品通常低於 20 美元,最低甚至到 5 美元,目前已累積來自 224 個國家的 5000 萬名顧客,營收超過 100 億人民幣(約 440 億新台幣),還得到百度、騰訊和拼多多的投資。湯普金斯國際供應鏈顧問公司副總裁麥可.扎庫爾(Michael Zakkour)說,Shein 專注蒐集顧客回饋和數據,即時改變販售品項。

香港消費者研究機構執行總監賽門.泰(Simon Tye)指出,中國品牌開始說自己的故事,在國族主義的加持下,調查顯示 45% 的中國消費者未來願意買更多中國品牌。

【延伸閱讀】

上海 Costco 才開兩個月,這個「對手」卻大舉撤出,中國零售市場怎麼了?

品牌在亞洲的影響力排行!台日韓中,消費偏好大不同

 

中國製造 = 惡夢一場?中國時尚產業默默興起,能破除你的壞印象嗎?

(本文經授權轉載自《經理人月刊》2019年10月號,未經授權禁止轉載。)

液體的重要性不言而喻。這項自然界的真理基礎是H2O的靈感、精髓和動力。透過令人目眩神迷的立體透明設計,徹底翻轉我們看待時間的方式,光滑如石卵的外形象徵經過時間淬鍊磨去稜角後留下圓潤,展現HYT結合藝術與科學的基礎。為了讓配戴者可以看到液體顯時系統的全貌,HYT發表了「 H2O 」。它最大的特徵在於一...

無論是向親人說一句貼心的話、冥想十分鐘、日行善事、避免陷入困境或注意危險事情,「Maestro Mamba」的MEMO功能可以提醒佩戴者,命運和時間的脆弱性。以往有些嚴謹的CHRISTOPHE CLARET今年改走異色路線。「Maestro Mamba」不僅是以產於非洲的綠曼巴蛇為名,為了充分的匹配...

小心翼翼地拿起,平放在手掌之上,仔細欣賞每一個細節,接著從正面轉到反面,張大眼睛努力望向透明背蓋內,那每一個零件結構的完美組合。轉轉龍頭、按一下功能按鈕,又或者拿到耳朵旁,聽著機芯韻動的頻率,最後再把它貼在手腕,停留十秒。這些聽起來很複雜的步驟,對每一個愛錶人士來說,是一種享受。到底要怎麼鑑賞一款手...

創辦人兼首席製錶師Felix Baumgartner表示:「這新型號代表URWERK實現了一個新目標,同時揭開我們的複雜技術研發新一頁,因為UR-210超越了量度時間的傳統框框,可以反映出錶主與腕錶的互動,有如人錶合一,更能顯示錶主的個性!」 品牌經典的UR-210系列今年發表了特殊材質款「UR-2...

Facebook留言板