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TEXT/Bella.tw儂儂 PHOTO/網路

精品包是許多女孩的夢想,在領到人生第一份薪水時,Coach 這個好入手的品牌,則成了許多精品初學者的首選,Coach 在近幾年除了持續在包款上創造多元的變化外,品牌也運用代言人、聯名系列以及服裝,不斷創造話題在多變的時尚圈站穩陣腳,儂編在這裡整理出 Coach 的創立至今的 10 點變化,讓妳不只懂的買包,也能成為了解精品的購物博士!

      

由一輛馬車說起

【10Why個為什麼】Coach為何是精品初學者的第一個包?這10招讓它成功走過70年!

source:Coach

1941 年建立於紐約曼哈頓的 Coach,除了品牌字樣著個代表性的 Logo 外,其最具代表的識別標誌標誌辨識在包袋內,以及近期發展成 Monogram 的馬車圖樣,在古代馬車即意味著貴族的象徵,因此品牌便用馬車 Coach 為名,同時也代表品牌的最貴地位。

  

皮革來自棒球手套

【10Why個為什麼】Coach為何是精品初學者的第一個包?這10招讓它成功走過70年!

source:Pinterest

最初品牌是由 6 位工匠所創立的家族品牌,直到 1946 年Cahn夫婦來到 Coach 工作,品牌便迎來第一個革命!當時兩位夫妻注意到爆球手套耐磨不容易損壞的特性,在長時間的使用下,又能變得柔軟且產生自然光澤,因此他們便用棒球手套的天然皮質為材,設計出品牌第一個皮革包款,同時成為美國歷史最悠久的包袋品牌。

 

品牌走向大眾化

【10Why個為什麼】Coach為何是精品初學者的第一個包?這10招讓它成功走過70年!

source:Bof

90 年代許多歐洲品牌開始美國發酵,因此 Coach 這個過去從沒面臨過敵人的品牌遇見了第一波商業事的危機,當時新上任的創意總監 Reed Krakoff 便提出 3F 計畫,讓 Coach 走向大眾化!其理念核心為 Fun(有趣的)、Fashionable(時尚的)及 Feminine(女性化的),他讓品牌在保有高端的工藝之於,同時也能擁有更親民的價格,加上多元有趣的變化,讓 Coach 即便面名眾多歐洲老牌的襲擊,依然能成為美國最具代表性的品牌。

    

第一個老花問世

【10Why個為什麼】Coach為何是精品初學者的第一個包?這10招讓它成功走過70年!

source:Coach

到了 2001 年品牌嗅到了消費者對於 “Logo” 的崇拜,因此便用 Coach 字首的 C 創造出至今仍然搶手的 Monogram!該夫好在最初推出時,更曾經一度佔據品牌全品項 60% 的銷售總額。

      

站上時裝周

在 2013 年品牌迎來新的創意總監 Stuart Vevers,她改變了過去大眾對於 Coach 只賣包的印象,他極力發展成衣支線,並在 2015 年登上紐約時裝周,讓品牌帶給人更高端及時髦的新氣象!在近幾品牌在秋冬固定推出的 Shearling 鋪毛的外套,也成了經典單品。

     

收購頂級鞋履品牌

【10Why個為什麼】Coach為何是精品初學者的第一個包?這10招讓它成功走過70年!

source:Stuart Weitzman

Coach 在包袋及成衣上成功的發展,讓品牌的野心逐漸壯大!在 2015 年品牌將觸角伸到鞋履品牌,以 5.74 億美元的價格,收購頂級鞋旅品牌 Stuart Weitzman,此劇讓 Coach 正式從一個賣包的牌子變成精品集團!

  

擴大事業版圖

【10Why個為什麼】Coach為何是精品初學者的第一個包?這10招讓它成功走過70年!

source:Kate Spade

收購 Stuart Weitzman 並不讓 Coach 安於現況,在 2017 年品牌再次看上充滿創意童趣的 Kate Spade,並以美金 24 億元的價格,將該品牌收進口袋裡。

積極年輕化

【10Why個為什麼】Coach為何是精品初學者的第一個包?這10招讓它成功走過70年!

source:Coach

品牌在年輕化這件事除了體現在設計上,同時也表現在聯名的對象上!有鞋於許多品牌找來迪士尼的人物合作,Coach 攜手當時男裝全球代言人 Michael B. Jordan 共同合作,並破天荒選擇日本動漫火影忍者為題,設計出一系列的服裝及配件,展現出品牌不只年輕化,更走入新世代的心!

   

Holiday系列掀起話題

品牌推出別注系列已經不是什麼新鮮事,但 Coach 變逐年推出的 Holiday 系列總是特別吸引人,品牌聰明地在聖誕節前兩個月提早部署,並用節氣的氣氛迎接每年的倒數,該系列單品從服裝、包袋到小皮既應有盡有,可愛卻不過度具有特定節氣感的設計,讓該系列不管當聖誕禮物,或是新年禮都超級適合。

  

代言人成關鍵

【10Why個為什麼】Coach為何是精品初學者的第一個包?這10招讓它成功走過70年!

【10Why個為什麼】Coach為何是精品初學者的第一個包?這10招讓它成功走過70年!

source:Coach

代言人不僅考驗名人效益的帶來的銷售能力,更代表品牌的形象,Coach 除了簽下 Jennifer Lopez 及 Michael B. Jordan 擔任全球代言人外,在亞洲地區則因應各地找來不同的代表人物,從水原希子、林書豪到楊紫,他們不僅都能抓住新世代的心,同時也具有品牌想帶來給人的活力意象!

 

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