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【鐘錶專題】錶壇都在講年輕化,但年輕人到底買什麼錶?

錶壇在講年輕化,這不光是發生在一線大牌上,就連入門級距的品牌,也搶先佈局去培養這些更年輕的消費者,希望他們能循序漸進,進入手錶的世界。另一方面,要怎麼跟這些年輕人對話呢?他們對很多款式、乃至於品牌的選擇都是開放的態度,要如何在他們心中留下深刻印象,非常有挑戰性。

前陣子,素有瑞士國民錶稱號的天梭舉辦了Everytime Swissmatic腕錶發表記者會,這款今年最新的作品,是將原本用在SWATCH裡的Sistem51機芯重新放到天梭品牌上,透過SWATCH集團的資源共享政策下所誕生的錶款,而這也是目前天梭品牌裡最入門的機械錶款式。

【鐘錶專題】錶壇都在講年輕化,但年輕人到底買什麼錶?

過去天梭在SWATCH集團內的定位,本來就是歸類在入門品牌,但如果你說它是針對年輕族群所設計,這可就不一定了。以往很多品牌會將「初心者」跟「年輕人」劃上等號,其實不然,若是以天梭過去的產品策略來看,瞄準的對象其實比較多屬於前者,它努力地在溝通瑞士工藝、溝通機芯、溝通品牌豐富的歷史,加上強調「金質銀價」的價格,自然能夠引領消費者進入專業製錶世界中;但如果是對手錶完全陌生的年輕消費者來說,這種情感面的溝通策略,真的能奏效嗎?


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