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H M強勢襲台

瑞典起家而紅遍全球的平價時尚品牌H&M,終於在千呼萬喚多時後進軍台灣,首家專門店選在時裝一級戰區的台北信義商圈落腳。究竟H&M有什麼神奇魔力,得以虜獲地表上大多數人的心?特地飛來台灣的H&M創意顧問Margareta van den Bosch為你說個分曉。

撰文/時尚組;設計/吳佩玲;圖片/H&M

 

繼Uniqlo和Zara之後,來自瑞典的H&M也在傳聞多時後終於登陸台灣,首家專門店占地三層樓,集結男、女裝、童裝以及家居飾品系列。一站購足的陳設規劃,既能完整表現品牌設計概念,也不同於其他競爭對手的店鋪規劃形式。Margareta還說因為台北店的占地夠大,陳列部門能以「搭配」的概念陳列商品,「當你找到一件喜歡的長褲時,會接著發現四周擺著能和這條長褲相互搭配的各式單品。」而為了增加搭配多元性,也為了營造快速消費下的新鮮感,H&M也標榜不斷輪替的上架速度,「每件商品都有一定的上架時間,總部會依照隨時統整的銷售數據,決定要更換或是增加商品產量,這也是設計部門的一大參考。」

除了針對中國春節而推出的新年系列外,台灣首家H&M的一切規劃都和國際各大城市的旗艦店同步,當然每次總會造成轟動與搶購的設計師聯名系列,未來也會同步引進台灣。任職H&M將近30年的Margareta可是打造設計師聯名系列的大推手,從2004年與Karl Lagerfeld聯手打造的首個聯名系列,直到日前和華裔設計師王大仁的合作,Margareta可說是無役不與。身為平價時尚龍頭,Margareta說H&M非大牌或當紅設計師不邀,而H&M除了提供布料素材,以及考量固定上市的11月分,因此希望聯名款能加入耶誕與新年節慶的穿著需求外,全讓設計師自由發揮,「我們提供非常大的創作自由,畢竟他們都很傑出,每個系列的成果總是出乎我們的想像。」眾多合作設計師中,最讓Margareta難以忘懷的是Lanvin的Alber Elbaz,「他是個天才,擁有極高的美學品味與設計天分,對於色彩的掌控更是高竿,他的設計總是時髦前瞻卻不落俗套。」

超過千個以上的商品品項,是否會讓人一時間不知道該如何下手?Margareta特地為大家指點了春季採購訣竅,「運動風依然是貫穿男女裝流行的方向,不管你偏好什麼樣的穿著風格,運動風單品絕對是春夏季度的必備。男士們可以另外搶攻海軍風格的單品,而女士們除了多層次穿搭和洋裝外,寬版剪裁的長褲也是衣櫥裡的必備,畢竟接下來可是70年代復古風的天下啊!」

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