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2014時尚大件事

對於時裝圈來說,2014年絕對會是日後一再被提起的一年,如此劇烈的人事變動、包裝得極其精美純熟的行銷策略、衝擊消費市場的平價革命、快速竄起的韓星瘋,一個個都是值得大書特書的大事件。

變動本來就是時裝圈的本質,也是推動時裝圈前進的火力,然而如果連時裝圈中人都無法預測呢?就拿操縱品牌大權的設計師來說吧,高達22位設計師的離去或就任可說是空前絕後,大位人人爭搶,檯面下各方角力處處,即使搶到了也還得如履薄冰戰戰兢兢,不然稍一不慎便會被請出門,位子還沒坐熱的Geraldo da Conceicao便是最佳例證。然而誰又能猜到地位穩固的Frida Giannini會忽然在年底宣布離任?而一度如過街老鼠人人喊打的John Galliano,竟又能瞬間風光入主Maison Martin Margiela?至於三度進出同名品牌的Jil Sander,更是如八點檔情節般讓人感到驚悚和疑惑──一個設計師怎能如此輕率任性?

長期以來由歐美為首的西方文化主導的態勢,也在今年有了大轉變,挾著韓劇席捲亞洲各國的韓星瘋,不僅引來許多品牌提出合作邀請,推出琳瑯滿目的聯名系列,精品品牌更直接在劇中置入最新時裝,讓韓劇彷彿一場場明星時裝秀。而回到你我切身的台灣,GU、GAP、H&M等平價品牌的大舉進軍,對消費大眾的購物模式和時裝品牌的市場再分配,都有深遠的影響。

而最讓人感到唏噓不已的絕對是兩位大師的離世。一手創建同名時裝屋並引領美式上流奢華典範的Oscar de la Renta,因為不敵癌症侵襲而在時裝秀後去世,而Chloé創辦人Gaby Aghion也在巴黎時裝周期間離開人世。他們象徵的是一個世代的結束,卻也是一個傳奇和典範的樹立。

接下來,就請和我們一起回顧2014年的時尚大件事吧!

【企劃、撰文/賴盈君、吳國瑋;設計/戚心偉、林世鵬;圖片/各品牌、部分翻攝自網路、達志影像】

 

設計師大風吹

時尚圈裡設計師來來去去本是常態,然而當代時裝史中,從來沒有一個時期如同2014年這般,有如此頻繁而劇烈的人事更迭。從今年初最先起跑的紐約時裝周中的Marc by Marc Jacobs和Coach起算,直到日前宣布和品牌總裁Patrizio di Marco同進退的Gucci總舵手Frida Giannini為止,至少近30位設計師離開原品牌或就任新品牌,接力為時裝圈投下震撼彈。

大風吹中最引人矚目的首推LVMH集團旗下兩大百年世家Louis Vuitton和Loewe。身為家大業大的旗艦級品牌,打從舵手大位出缺起便引來檯面下的各方爭搶,人選成敗與否更事關集團千金Delphine Arnault的接班大勢。Nicolas Ghesquière和Jonathan Anderson的最終出線,各自象徵工藝派和新銳派的勝出,而兩人先前在Balenciaga和Topshop/Versus Versace的銷售成績,也代表LVMH集團選任設計師時的商業力考量。

相對於大集團的精打細算,Mugler、Leonard、Iceberg、Hermès、Sonia Rykiel則大膽許多,品牌方不是起用才剛站穩腳步的新生代設計師,就是拔擢隱身幕後的二線副手。這也象徵巴黎品牌仍較有冒險嘗試的心態,願意讓身懷才華的設計師放手一搏,也難怪巴黎會是時裝四城中最具前瞻性與創意度的首都。

有了三度離開自有品牌的Jil Sander在前,人們對於Ann Demeulemeester、Marc Jacobs的離開似乎也覺得理所當然,然而他們終究寓意著舊世代的結束,即使一度呼風喚雨的Frida Giannini,也在持續時日的停頓期後不得不將大位奉還。設計師面對市場、資方、媒體等各方考驗的程度,顯然越來越嚴峻了,不過卻也能反向成為督促的動力,例如Guillaume Henry和Peter Copping便因為叫好又叫座的優異成績,各自被挖角至更大營運規模的品牌,也證明時裝圈裡終究沒有終南捷徑,實力才是一切。

主要品牌/設計師異動表

品牌 原任設計師 新任設計師
Ann Demeulemeester Ann Demeulemeester Sébastien Meunier
Carven Guillaume Henry 尚未正式公布
Coach Reed Krakoff Stuart Vevers
Gucci Frida Giannini 尚未正式公布
Hermès Christophe Lemaire Nadège Vanhee-Cybulski
Jil Sander Jil Sander Rodolfo Paglialunga
Leonard Raffaele Borriello Yiqing Yin
Louis Vuitton Marc Jacobs Nicolas Ghesquière
Loewe Stuart Vevers Jonathan Anderson
Marc by Marc Jacobs Marc Jacobs Katie Hillier & Luella Bartley
Maison Martin Margiela John Galliano
Moschino Rossella Jardini Jeremy Scott
Mugler Nicola Formichetti David Koma
Nina Ricci Peter Copping Guillaume Henry
Oscar de la Renta Oscar de la Renta Peter Copping
Rochas Marco Zanini Alessandro Dell'Acqua
Schiaparelli Marco Zanini
(已於2014 年底宣布正式離職)
Sonia Rykiel Geraldo da Conceicao Julie de Libran
Tod's 男裝系列 Andrea Incontri
 

adidas Originals 聯名玩上癮

時裝品牌玩crossover早非新聞,但像adidas Originals這般一年內請得10大名人/品牌合作,手筆之大不僅圈內前所未見,陣容更是橫跨音樂、時裝、企業、街頭等各領域高手,背後更可見得adidas純熟的運作脈絡。Originals不僅是品牌旗下最具實驗與前衛性格的系列,請來各界客座自是理所當然,而橫跨不同階層、性別、世代和領域的細密分類,更可通吃最廣大的消費客群以壯大自家營收和聲勢,還能坐享名人/品牌原有的粉絲,面子和裡子雙贏的策略可說是2014年最佳的品牌營運典範。

adidas Originals聯名一覽表

系列名稱 合作對象背景,系列內容
adidas Originals x Pharrell Williams 音樂名人,男、女系列
adidas Originals x Mary Katrantzou 時裝設計師,女性系列
adidas Originals x NEIGHBORHOOD 日本潮牌大師,男性系列
adidas Originals x Nigo 潮牌大師,男性系列
adidas Originals x The Farm Company 巴西街頭品牌,女性系列
adidas Originals x Italia Independent ZX FLUX  義大利品牌與名人企業家Lapo Elkann,
男性系列
adidas Originals x Jeremy Scott 時裝設計師,男、女系列
adidas Originals x Opening Ceremony 美國街頭潮牌,男、女系列
adidas Originals x Rita Ora 流行歌手,女性系列
adidas Originals x Topshop 平價品牌,女性系列

明星搶名模飯碗

2014年明星拍廣告風潮越演越烈,包括Louis Vuitton和凱薩琳丹妮芙、范冰冰,Miu Miu與Elle Fanning、Balmain和蕾哈娜、Loewe和潘妮洛普克魯茲、Jimmy Choo與妮可基嫚等,從春夏到秋冬一整年的精品廣告大多由明星包辦,而且常會出現意想不到的人選,無非是希望藉此激發消費者的好奇心與新鮮感,例如IWC找來凱特布蘭琪、周迅、伊旺麥奎格等來自東西方的大腕演員互飆演技,讓廣告彷彿成了迷你電影;Marc Jacobs欽點作風特立獨行的麥莉希拉,Givenchy創意總監Riccardo Tisci則大膽選擇將屆50歲的茱莉亞羅勃茲,只見她在黑白色調的形象廣告中素顏抿著嘴、身穿中性褲裝,一派瀟灑率性,成功跳脫過往的喜劇爽朗形象,演繹品牌欲描繪的新潮都會女子風貌。

企圖心更明顯的Versace先後借助Lady Gaga、瑪丹娜、蔡依林三位流行音樂的「現代女神」來重新定位品牌風格,其中蔡依林的MV造型交由高級訂製團隊量身打造,相較於過去少有國際精品為華人歌手設計服裝,此舉更可看出品牌想要塑造獨特性的決心。時裝廣告向來是各大品牌角力創意與美感的競技場,不只關係人們對於品牌的第一眼印象,也牽動著新一季銷售。過往展示華美服飾鞋包的廣告主角大多是名模,如今有被明星取代的趨勢,一來是因模特兒們高挑纖細的身材總予人不食人間煙火的印象,容易強化精品的距離感;二來時有所聞風格迥異的品牌都找上同一人代言,反而導致品牌識別度不足,令廣告效果打折扣。

來自星星的韓流風

2014 年是韓國大放異彩的一年,韓劇《來自星星的你》(You Who Came from the Stars)橫掃亞洲創下收視佳績,男女主角金秀賢、全智賢戲裡精品加持火力全開,各大品牌最新一季服裝、配件輪番登場,令戲迷追劇宛如欣賞時裝秀;戲外亦成功帶動買氣,例如「千頌伊」的招牌紅唇讓YSL口紅賣到斷貨,用來擋狗仔的Prada貓眼墨鏡更是一上架就被搶光。

全智賢憑藉著超高人氣,今年接下adidas Originals大中華區代言,甚至擠下李冰冰成為Gucci全新墨鏡、手錶與珠寶廣告代言人,日前品牌首場海外秋冬大秀在台舉行,更邀請她壓軸現身看秀,據傳出席費高達8位數,全程高規格接待,重視程度可見一斑。原本默默無名的金秀賢則搖身一變成為亞洲時尚圈新一代男神,光是今年5、6月一口氣上遍《Marie Claire》和《Elle Men》等亞洲多本時尚雜誌封面,廣告代言更是高達35個,「都教授」不只身懷超能力,吸金功力更是驚人。

明星變身設計師

拜《星》劇所賜,「K-fashion」(韓流時尚)儼然成為繼「K-Pop」(韓國流行音樂)之後,下一個引領亞洲風潮的代名詞。凡是韓國當紅明星穿的、用的商品,不光是粉絲、更成為大眾關注追捧目標,就連位居時裝界龍頭地位的LVMH集團,也宣布將投資南韓娛樂產業,無非是相中韓流高度的話題人氣。有些明星更進一步跨足設計,例如周大福今年便陸續和韓國天團BIGBANG主唱G-Dragon(權志龍)、以《繼承者們》大紅的演員李敏鎬合作聯名系列飾品,消息一曝光,還未開賣就接到粉絲們的詢問電話,以G-Dragon為例,他所設計的手環以編繩為素材,不僅容易搭配服裝,又能為金飾注入休閒感,吸引不少年輕客群。

在K-fashion無遠弗屆的影響下,台灣服飾的韓貨商機有更明顯的成長趨勢,甚至有成為年輕一代流行指標的態勢。以奇摩購物商城為例,駐站的日本和歐美進口品牌加起來總數還不到韓國空運賣家的一半,扭轉了以往日本位居流行龍頭的地位;韓國最大時裝集團「The  ELand  Group衣戀」旗下品牌TEENIE  WEENIE、WHO.A.U首度登台便選在具時尚指標性的台北101開設超過200坪的旗艦大店,未來計畫引進更多韓系平價時裝;日前開幕的微風松高店更是台灣首個主打韓牌的百貨,包括全智賢代言的包包品牌rouge&lounge、眾多韓國明星愛用的MCM等,令韓貨早已跳脫昔日東大門的廉價批發形象,而晉升奢華精品之堂。

 

快速平價新時尚

若要票選今年的時尚關鍵字,平價時尚絕對榜上有名,日本的GU和來自美國的Gap今年大舉登台,後者更是一口氣開了5間店,這股平價時尚旋風所代表的「快速時尚」正深切影響著台灣服裝消費市場。首先是行銷手法的創新,GU開幕前的造勢活動,不只找來藝人「自由發揮」創作品牌專屬歌曲,還在繁華的台北信義商圈十字路口出動直升機拍攝一鏡到底的快閃宣傳影片,話題性十足。品牌著重數位

行銷,台灣更是搶在日本之前率先推出原創角色LINE專屬貼圖GU-BOO,和消費者多元互動,來台兩月電子會員(包含LINE、Facebook、電子報)便快速累積突破20萬人。Gap則是在台首創購物滿2,000元便可獲得300元的單程專車服務,血拚累了還有計程車送你回家,實在揪感心。

其次是消費模式的改變,平價時尚品牌上架速度快,幾乎每周到新貨、每月推出不同主題,除了實體店鋪外,網路商城是另一個重要銷售管道。以UNIQLO為例,品牌觀察發現網購客群對流行敏感度較高,在網上造成搶購的常是特殊聯名款,例如和名模Ines de la Fressange合作的風衣開賣不到半小時便全數賣光。其次是發熱衣、防潑水羽絨等機能性商品,相較於實體店鋪陳列品項繁雜,網頁上反而能列出清楚詳細的性能介紹,購買率自然提高。UNIQLO來台4年目前共有51家分店,不只落腳市中心商圈,也在新興商業區如新莊中正路、桃園春日路等設立大型獨棟路面店,宛如賣場的設計概念瞄準家庭族群,更貼近普羅消費大眾的生活。若再加上H&M終於要在明年2月進駐微風松高開出3層樓的旗艦大店,這波平價時尚熱潮看來明年依舊熱鬧非凡。

後記 平價革命

先前參加GU開幕記者會,對其平易親切的價格留下深刻印象,一副好搭配的基本款膠框墨鏡只要250元,對物價飛漲、薪水卻始終如一的上班族而言,完全是佛心來著!特地挑了一個周末前去逛逛,猛然發現穿梭身旁打扮入時的型男潮女其實全是店員,原來這是品牌特創的「時尚顧問服務」,這以往只出現在頂級精品的專業服務,也開始在平價品牌萌芽。GU沒有制服,全憑店員自行發揮巧思穿搭,並須經過色彩學、彩妝及穿搭等課程訓練,在店上適時地提供顧客造型建議。這就是平價時尚的威力,不但便宜且快速,甚至複製了精品模式,讓人感受到物超所值。

平價時尚改變了大眾的消費思考模式,為時裝產業帶來新刺激,腦筋轉得快的品牌看準明星的超人氣,好比Puma日前發布蕾哈娜是2015年全球代言人,不光只是秀一秀商品或是搞搞聯名企劃,更大動作延攬她擔任女性運動系列創意總監。即便該系列非最高端的產品線,仍大手筆邀來明星坐鎮,由此可見品牌努力連結時尚形象的決心。平時就喜歡混搭運動元素於穿著中的蕾哈娜,如今能夠直接參與商品設計,其大膽前衛的風格,是否會讓運動展現出性感新層次,且讓我們拭目以待!

本文出處

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