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「只要輕輕一敷,在家也可以做臉」、「一敷,馬上讓你晶瑩剔透」……,這些廣告對於愛「面子」的民眾來說,可是深得我心。面膜使用上簡單、可以快速看到成效、對於不少人來說,已是不可或缺的居家保養一環。
根據波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)的調查,兩性敷面膜的頻率明顯不同,有近六成七的男性「根本沒在敷面膜」,而有近四成三的女性為「二~三星期敷1片以下」,更有二成三的女性「一星期敷1~2片」。很顯然敷面膜的保養方式較受女性歡迎,不僅方便,且能省下作臉的錢,反觀多數男性則沒有敷臉的習慣。
面子問題,一片搞定
 
從不同年齡層的數據來觀察,無論何種年齡層「沒有在敷面膜」都是占最多比例,但以「19歲以下」、「50歲以上」的數據分居一二,有高達五成七以上「沒有在敷面膜」,而20~19歲以「二~三星期敷1片以下」的比例列居第二,約莫三成上下。值得觀察的有,19歲以下的青年族群不僅沒有敷面膜的比例偏高,就頻率來說,一週敷1片次以上的數據為零,顯見年輕族群較無以面膜當作保養一環的習慣。此外,敷面膜頻率的數據約略隨著年齡增加而有緩和的成長,但仍以「二~三星期敷1片以下」的情況居多。
面子問題,一片搞定
 
然而,面膜有百百種、功能各不同,就兩性來說,女性明顯偏好「保濕」以及「美白」。男性則以「其他」為主,其次為「保濕」和「全效」。對於愛美女性來說,沒有做好保濕,一不小心細紋就會找上門。至於東方女性向來有「一白遮三醜」的觀念,美白也是不容怠忽的重點保養。至於男性多數為清潔導向,可會選擇其他如清潔去油、促進代謝、去除粉刺等為主。
面子問題,一片搞定
 
不同年齡層選擇的面膜,根據數據仍以保濕和美白為重點,但有些許差異性。「19歲以下」最常使用「美白」面膜;「20~49歲」著重在對抗初老細紋的保濕面膜;「50歲以上」則為「其他」。
居家保養的眾多方法裡,面膜顯然以女性社群為主,至於功能種類上仍不脫離保濕、美白兩大趨向。愛美之心、人皆有之,但面膜是否真的有效?其實要視個人膚質而定,最怕就是一昧盲從,反而與美麗擦身而過。
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此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查,回收有效樣本為944份,調查時間為2012/6/19,在95%的信心水準下,正負誤差為3.19%。執行方式是波仕特線上市調網(PollsterOnlineSurvey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。
波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。
 
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