分享


 文/曰比

2012的冬天,服飾市場最夯的商品莫過於發熱衣了。台灣冬天的東北季風加上大陸冷氣團,濕冷的天氣使體感溫度比實際溫度還要低的多。依台灣的氣候型態,冬天穿衣重點可以放在保暖和吸汗上,而發熱衣利用聚丙烯酸酯纖維(Acrylate)吸收濕氣、與汗水產生熱能,外層再搭配防風外套不要讓熱跑掉,更能避免濕冷天氣造成體表失溫,並藉此達到發熱保暖效果。這也就是為何發熱衣會成為日本國民品牌、便利商店及網購等熱推的商品。整體平均而言,發熱衣的價格也算親民,想不花大錢又可以過個暖冬,發熱衣是一個不錯的選擇。
 
平價又實穿的發熱衣,人人都擁有嗎?波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)在2012/12/14就針對了「發熱衣」進行了市場調查。
 
近六成民眾對發熱衣不感興趣
從圖看出,濕冷天氣對購買發熱衣欲望,非常沒影響和沒影響就有59.7%,非常有影響和有影響則是40.3%。即使發熱衣在新聞網路廣告都有曝光率,但還是有過半數的民眾對此無感。
近六成民眾對發熱衣不感興趣
 
發熱衣? 六成六的民眾一件也沒有!
從圖可知,有1件發熱衣的有10.8%,2~3件占18.2%,4件以上4.9%,而高達66.1%的民眾一件發熱衣也沒有。或許民眾自己本來的衣櫃裡就有其他保暖的衣物,對保暖禦寒有自己的一套;又或者每個人對溫度體感不同。不過從另一個角度來看,這對服飾業者來說是很大的商機,還有超過6成的市場未開發。
近六成民眾對發熱衣不感興趣
 
從年齡層和對發熱衣的購買欲來看,19歲以下的民眾,有影響和沒影響各占一半,比例比其他年齡層還要高。20歲到49歲的民眾有影響和沒影響都大概在4比6的比例,50歲以上則到3比7。也許是衣著習慣問題,50歲以上的民眾已經對禦寒有自己的方法了,而19歲以下的民眾,對於發熱衣來說或許算是一種流行。
近六成民眾對發熱衣不感興趣
近六成民眾對發熱衣不感興趣
 
從地區來看,中部民眾對於發熱衣購買欲望高於北部,而南部最低,只有三成五的民眾對發熱衣感興趣。台灣冬天南部平均氣溫高於北部和中部,相信這應該是最大原因之一。
近六成民眾對發熱衣不感興趣
 
發熱衣市面上好幾十種,要選擇效果好的關鍵是衣服成份的百分比,聚酯纖維跟亞克力纖維都是可以添加發熱成份的材質,缺點是這些成份會悶熱,這時候就需要嫘縈可以吸收溼氣,好一點的嫘縈就叫做天絲。嫘縈跟天絲的成份高一些,你穿來也舒服點。還有業者添加了聚丙烯酸酯,這種纖維發熱效果更好。這幾個成份記住,要下手買發熱衣之前,翻開成份表看一看,就能讓寒冬變舒適的暖冬。
 
此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查,回收有效樣本為812份,調查時間為2012/12/14,在95%的信心水準下,正負誤差為3.44%。執行方式是波仕特線上市調網(PollsterOnlineSurvey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。
 
波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。
 
加入Pollster波仕特線上市調...
最IN的即時民調
讓您隨時發表您的想法、心聲!
最新、最多元的市調新聞發表
囊括消費、娛樂、健康、飲食、科技、生活、產業、投資...
讓您掌握最新市場脈動!
填答問卷,還有PO元回饋、禮券、禮品等多樣好康送給您

 

 

 

酒紅色受到廣泛的歡迎,佔據了服飾、美甲、髮型等各時尚領域。無論男女明星都著酒紅色亮相,成為了新一輪的時尚話題。 一:色彩搭配 勃艮第酒紅+裸色 搭配裸色單品,不僅讓勃艮第酒紅變得輕盈,也越發讓整體著裝顯得雅緻有內涵。 勃艮第酒紅+黑 明度與黑色極為相似,搭配在一起穿,最好在材質上能有所區分,並適當...

夏秋交接的9月,白天豔陽高照,到了晚上又吹起微微的涼風,在換季季節,我很喜歡簡單地穿上白色背心與黑色鉛筆裙,再帶上一件薄針織衫,天氣熱時可以綁在腰間增加層次,變天時也可以隨意地披在肩膀或是當成外套。 輕鬆隨性的穿搭,色調和輪廓雖然簡單,但是帶有設計感的拉鍊鉛筆裙和手上可愛趣味的手環為整體造型製造了亮...

不為特定族群服務,而為大眾打造的Burberry倫敦時裝秀 1980年代情歌唱將Alison Moyet隨著現場伴奏的管弦樂團,唱出她當年的暢銷單曲:《非你莫屬Only You》,悠揚的嗓音飄盪在Burberry透明場地。 可是當時裝秀接近尾聲的時候,我不禁想問,對Burberry的創意總監暨執行...

雙人設計師組合精緻的2016春夏系列提高了設計水準 據兩位設計師克里斯托弗德沃斯Christopher de Vos與彼得皮洛托Peter Pilotto所言,「沙漠探險」還有「地中海式風格」大概就是這場Peter Pilotto秀的風格。 這個系列對我來說更像是這雙人設計師組合比較不鮮豔、圖案比...

Facebook留言板