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 文/曰比

2012的冬天,服飾市場最夯的商品莫過於發熱衣了。台灣冬天的東北季風加上大陸冷氣團,濕冷的天氣使體感溫度比實際溫度還要低的多。依台灣的氣候型態,冬天穿衣重點可以放在保暖和吸汗上,而發熱衣利用聚丙烯酸酯纖維(Acrylate)吸收濕氣、與汗水產生熱能,外層再搭配防風外套不要讓熱跑掉,更能避免濕冷天氣造成體表失溫,並藉此達到發熱保暖效果。這也就是為何發熱衣會成為日本國民品牌、便利商店及網購等熱推的商品。整體平均而言,發熱衣的價格也算親民,想不花大錢又可以過個暖冬,發熱衣是一個不錯的選擇。
 
平價又實穿的發熱衣,人人都擁有嗎?波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)在2012/12/14就針對了「發熱衣」進行了市場調查。
 
近六成民眾對發熱衣不感興趣
從圖看出,濕冷天氣對購買發熱衣欲望,非常沒影響和沒影響就有59.7%,非常有影響和有影響則是40.3%。即使發熱衣在新聞網路廣告都有曝光率,但還是有過半數的民眾對此無感。
近六成民眾對發熱衣不感興趣
 
發熱衣? 六成六的民眾一件也沒有!
從圖可知,有1件發熱衣的有10.8%,2~3件占18.2%,4件以上4.9%,而高達66.1%的民眾一件發熱衣也沒有。或許民眾自己本來的衣櫃裡就有其他保暖的衣物,對保暖禦寒有自己的一套;又或者每個人對溫度體感不同。不過從另一個角度來看,這對服飾業者來說是很大的商機,還有超過6成的市場未開發。
近六成民眾對發熱衣不感興趣
 
從年齡層和對發熱衣的購買欲來看,19歲以下的民眾,有影響和沒影響各占一半,比例比其他年齡層還要高。20歲到49歲的民眾有影響和沒影響都大概在4比6的比例,50歲以上則到3比7。也許是衣著習慣問題,50歲以上的民眾已經對禦寒有自己的方法了,而19歲以下的民眾,對於發熱衣來說或許算是一種流行。
近六成民眾對發熱衣不感興趣
近六成民眾對發熱衣不感興趣
 
從地區來看,中部民眾對於發熱衣購買欲望高於北部,而南部最低,只有三成五的民眾對發熱衣感興趣。台灣冬天南部平均氣溫高於北部和中部,相信這應該是最大原因之一。
近六成民眾對發熱衣不感興趣
 
發熱衣市面上好幾十種,要選擇效果好的關鍵是衣服成份的百分比,聚酯纖維跟亞克力纖維都是可以添加發熱成份的材質,缺點是這些成份會悶熱,這時候就需要嫘縈可以吸收溼氣,好一點的嫘縈就叫做天絲。嫘縈跟天絲的成份高一些,你穿來也舒服點。還有業者添加了聚丙烯酸酯,這種纖維發熱效果更好。這幾個成份記住,要下手買發熱衣之前,翻開成份表看一看,就能讓寒冬變舒適的暖冬。
 
此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查,回收有效樣本為812份,調查時間為2012/12/14,在95%的信心水準下,正負誤差為3.44%。執行方式是波仕特線上市調網(PollsterOnlineSurvey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。
 
波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。
 
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