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美好生活的嚮往

芬蘭,這個有著四分之一國境位在北極圈內的冰雪國度,如何以燦爛如花的時髦創意激勵人心,寓意美好生活的嚮往?請見Marimekko創意總監Minna Kemell-Kutvonen親自為我們揭曉個中奧妙。

【撰文/吳國瑋;設計/戚心偉;圖片/Marimekko】

「『Marimek ko』源自芬蘭語中兩個單字的總和,mari意謂快樂,mekko意指洋裝,Marimekko的故事便是從一件穿上身之後能讓人感到快樂的洋裝開始。」加入品牌團隊已22個年頭,Minna Kemell-Kutvonen說Marimekko自1951年由Armi Ratia創立至今,儘管產品已拓展至男女裝、童裝、布料、配件飾品、家居生活和文具等眾多系列,然而每個世代的設計團隊心中只掛念著同一件事──快樂,而這竟然和芬蘭的民族性有關。只是外表一貫冷靜泰然的芬蘭人,內心難道會是熱情如火?

生產讓人們開心的設計

「芬蘭人性格裡總有堅毅剛強的一面,越是困難的事情越要想方設法解決。例如時下很多上班族時常抱怨工作辛苦、事情太過繁雜簡直做不完,然而再怎麼討厭,最終還是得把所有的任務完成。既然如此,為什麼不能在最壞的日子裡,依舊給自己一絲絲的快樂?」Minna自承芬蘭人很務實,因此也練就出較為積極正向的價值觀,而以服裝和家居生活出發的Marimekko,當然就更該扮演帶給人們快樂的角色了,「我們只生產能讓人們感到開心的設計。」

鮮少有品牌如Marimekko般能以高辨識度的視覺圖像,半世紀以來在全球各個角落的人們心中,建立起共同的印象和記憶。燦爛印花和鮮豔色調是招牌設計,也是啟動快樂機制的魔法,「我們至今已研發出超過3千5百種印花圖樣,有些來自設計師旅行途中、閱讀、藝術鑑賞或生活中所感,也有出自個人冥想甚至虛構想像的奇幻火花。」

 

品牌最具代表性的罌粟花圖案Unikko,就是設計師Maija Isola在後院和小狗玩耍時的靈感啟發,而芬蘭人習以為常的酷寒冷冬,則在設計團隊筆下成了繽紛的歡樂世界,「我們將耶誕節的花圈掛飾、歡唱童謠、火爐邊老奶奶的童話故事、圍裹著的針織毛毯,全部轉化為各種暖色調的印花圖案。」

印花魅力迷倒賈姬

Minna表示透過印花圖樣傳達四季遞嬗的大自然景致,並反映人們在每個季節裡內心感受的不同情緒,是Marimekko不同於其他品牌印花的最大特色。為每個印花圖案命名也是品牌的另一特色,Minna說品牌創立初期,甚至還讓設計師離開辦公室一、兩個星期,尋找印花圖案的設計與命名靈感,「有時候我們是很瘋狂的。」

儘管Marimekko曾以經典的罌粟花印花洋裝,讓近代最有名的fashion icon賈桂琳甘迺迪一口氣買了7件愛不釋手,然而上個世紀後期,品牌的發展策略卻逐漸往家居生活與布料設計的一端靠攏,「特別是在亞洲,人們對Marimekko的認知多集中於生活區塊。」Minna坦承已正視這樣的現象,目前團隊正著手強化時裝系列的比重,「2年前我們逐漸回歸時尚舞台,陸續參加哥本哈根、紐約和東京時裝周的發表,也增加男裝系列的比重並推出童裝。」

在對於時裝設計有高度理解與擅長的Minna帶領下,Marimekko近幾季來也接續和H&M、Converse、芬蘭航空制服合作,今年度還將和美國連鎖時裝品牌Banana  Republic聯手合作推出時裝,一步步喚醒人們對Marimekko的時尚記憶。如此密集的工作計畫聽來讓人備感壓力,然而Minna依舊是一貫的微笑以對,「我常覺得沒有什麼是不可能的,這個信念很重要。生活,就是要讓自己永遠比前一天開心。」她說這也正是Marimekko最好的品牌DNA注解。

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