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今年34歲,擔任美國Lucky雜誌總編輯的Eva Chen,是美國康泰納仕出版集團旗下最年輕的總編輯。從求學、出社會,到擔任一本以幫助讀者購物、建立個人風格為主的雜誌總編輯的這些年裡,她無時無刻不受到「數位」的影響。

網路時尚人氣王---從雜誌總編輯進化成新品種媒體人

Eva Chen就像跟她同世代的年輕人一樣,面對網路、數位平台、社群媒體,以樂觀並積極的態度擁抱這些瞬息萬變的發展。在今年8月份,她更欣然接受角色的轉換,在平面雜誌總編輯的身份外,多了一個首席創意總監的頭銜,成為即將在2015年開站的Lucky購物網站最重要的掌舵手之一。

Vogue在「網路時尚人氣王」企劃中,一對一專訪Eva Chen,談談她進入雜誌業的過程,到她如何在平面、數位多種平台自在地轉換角色,還有她深受網友喜愛的小秘訣。

網路時尚人氣王---從雜誌總編輯進化成新品種媒體人

Vogue 跟我們談談你自己,你是怎麼進入時尚雜誌這一行的?
Eva 我的父母在1970年代從台灣移民到美國,我在紐約市長大。在華人移民社會裡,大部份的家庭都希望小孩能選擇工程師、律師,或是進入金融業或醫藥界工作。我大學是在約翰霍普金斯大學念醫科,但大三暑假我特別想找一個跟所學截然不同的實習機會,我丟了好幾份履歷,最終幸運地得到了一個在時尚雜誌實習的工作,對我來說這是一個全新的啟蒙,那時候我了解到「工作」和「事業」的不同,當你在做一件事,如果你能夠充滿熱情,那感覺是會完全不同的 。

大學畢業後我在Elle工作三年,然後擔任Teen Vogue的美容編輯七年半的時間,然後我搬去LA並休息了一段時間,2013年加入了Lucky雜誌。

V 你從何時開始接觸社群媒體,並開始與網友互動?
E 2010年我開始玩推特,從此一發不可收拾!那時候我是個美容編輯,我很喜歡跟網友分享我從化妝師、髮型師、模特兒、皮膚科醫師身上學到的各種小技巧。接著我開了Instagram的帳號,我很喜歡這個平台,因為美容和時裝完全是視覺導向,這就是Instagram這個媒體的特性。 現在,我除了推特、Instagram之外,也會使用Tumblr、Snapchat等等平台。我喜歡和Lucky讀者互動,他們可以在網路上問我問題,而我能直接回覆他們。

V 你每天花多少時間在社群媒體上?可以說說你都做些什麼嗎?
E 我會趁通勤時間在Instagram上傳我當天穿的鞋、帶的包的照片(Eva為這類照片創造一個tag #evachenpose)。只要我有幾分鐘的空檔,我就會在snapchat上傳Lucky的工作照,或是回覆我喜歡的設計師的推文。經營社群媒體的確很耗時,但我樂在其中,所以不覺得是在工作。

V 你自認為擁有哪些特質吸引眾多網友追隨?
E 老實說,我不知道!我也很好奇人們為何會追蹤我,大概是他們想看看身在紐約時尚業的我,接觸到的各種鞋子、包包,還有許許多多瘋狂的事吧!

V 你如何增加粉絲的黏著度?
E 我認為「互動」是重點,跟你的粉絲、網友、朋友對話,這個方法真的會讓你的追隨者增加。

網路時尚人氣王---從雜誌總編輯進化成新品種媒體人

V 你認為平面媒體人轉進網路平台,並試圖在網路上發揮影響力是一種趨勢嗎?
E 掌握不同平台的特性才是成功關鍵。如果你字字珠磯,那麼推特就很適合你;如果你善於用影像說話,那麼Instagram或Tumbler會是你的歸屬。但老實說,我不認為社群媒體適合所有人,不是每個人都必須搭上這股風潮,保持神秘感有時也不錯! 

V 擔任雜誌總編輯和社群媒體上的意見領袖的差別在哪?
E 步調!編一本平面雜誌的時間,和在社群媒體上發言的速度完全是兩回事,還有人們的參與度也相當不同。所以我的大腦一直不停地在兩種截然不同的思考方式中轉換。

V Lucky雜誌將與數位購物平台合併成為Lucky Group,而你除了總編輯外,還將擔任Lucky Group的首席創意總監。

網路時尚人氣王---從雜誌總編輯進化成新品種媒體人

你對這個轉變的想法與期許是?
E 我非常興奮!Lucky雜誌一直以來就是購物取向的媒體,而我們即將在官網上增加電子商務的服務,我將會接觸到包括產品銷售這類全新的工作範疇,並且在持續紙本雜誌出版之際,同時進行電子商務網站的營運工作。我相信這一切將會非常有趣,而我最喜歡新挑戰了。

V 部落客在時裝/美容產業中的角色越來越重要,你如何看待?
E 我喜歡bloggers,我認為他們提供了一種原生的聲音和意見,並且接觸到和紙本雜誌的讀者完全不一樣的群眾。在Lucky,我們常跟bloggers合作,也許是美國所有雜誌中最密切的喔。

V 說說你的穿衣風格吧!
E 不斷進化與改變,而且要多點玩心。

V 今年秋冬的MUST-HAVE?
E Mansur Gavriel的包包、Whistles的皮革褲裙、Fendi Iridia墨鏡、Clarins Face Treatment Oil、New Balance 574球鞋。

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※更多精彩報導,詳見《VOGUE網站》。
※本文由VOGUE雜誌授權報導,未經同意禁止轉載。

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