1986年出身義大利製鞋家族的Andrea Della Valle成立Hogan，在那個運動鞋只能搭配休閒服的年代，他率先倡導以一雙奢華運動鞋打造休閒的時尚新風貌，如今30個年頭過去，奢華運動躍升當代主流風尚，Hogan也由當年專注於鞋履設計，到今日擁有實驗風格強烈的迷你時裝系列，完美實踐他的casual luxury時尚搖滾夢。
【撰文／呂安緁；文編／蘇子惠；設計／戚心偉；圖片／Hogan】
面對近年來一線品牌跟進倡導奢華運動風尚，一雙雙設計風格或簡約、或繁複的運動休閒鞋紛紛登上時尚伸展台，好奇詢問Andrea Della Valle是如何看待這個現象？甚至在全球經濟低迷的今日，是否會因此擔心品牌爭食市場？
或許是義大利人天生熱情、樂觀的天性使然，他倒是樂見其成，「畢竟我們早在20多年前即率先倡導，如今主流時尚品牌的跟進，只在彰顯著我們的先見之明。」Andrea進一步強調，這些時尚品牌會隨著季度而改變設計走向，Hogan卻將一直遵循著隨興時髦、浪漫的設計不變，這不僅是品牌的DNA所在，更是可以永久流傳的風格時尚。
個性豹紋配襯厚底運動鞋與亮藍運動鞋，Hogan時尚系列訴求與年輕客層對話。
傳承經典的價值
儘管國際經濟情勢欠佳，市場上競爭對手更多，Andrea反倒認為現在是品牌發展的好時機，關鍵因素正在他對於品質的絕對堅持，從每一雙鞋的質材挑選、縫製工藝，到製鞋過程的每一個細節都不輕忽，從而展現Hogan與其他品牌的差異及優勢。畢竟Hogan源自一個傳承三代的製鞋家族，「歷史對於一間公司來說很重要，因為歷史是真正發生過的，你可以去觸摸它。每個人都在說品質，但不是所有人都會去實踐它。」Andrea不諱言。
當然品牌對於創新與永恆的重視，更是經營致勝的關鍵。而Hogan的最佳代表作，當非於1997年推出的Interactive系列鞋款莫屬，它不僅創新結合女性高跟鞋與運動鞋，滿足女孩們既要休閒又希望兼顧身形的完美，成功反轉休閒鞋的刻板印象，樹立時髦休閒的新準則，加以它非常符合現代摩登的品味，既可以出現在高級訂製服系列中，也可在日常生活展現時髦品味，至今依舊是品牌最暢銷的鞋款，Andrea笑說：「當妳穿上它，我希望會讓妳覺得自己很特別，很獨特。」
2016年春夏男、女裝以80年代為靈感，向品牌創始年代致敬。
跨界時尚實驗室
除了藉由鞋履與新世代消費者對話，Andrea更進一步與服裝設計師攜手合作，透過小型的服裝系列，吸引潛在的消費客層，進而激發Hogan時尚的無限可能。第一個成功的範例，正是與時尚大帝Karl Lagerfeld的攜手合作，Andrea驕傲的說這次的合作經驗真的很棒，Karl不僅以時尚的角度重新演繹Interactive鞋款，完美進化Hogan這款熱賣商品，「看著他在Chanel系列中推出類似的鞋款，更讓我感到自豪。」
其後與Katie Grand的合作，亦成功吸引到消費得起奢華商品的新世代，且是更年輕時髦的新女性。至於近兩年與英國設計師Simon Holloway的合作，則是透過一系列根基於品牌DNA的時髦服裝，讓品牌形象更趨完整。但Andrea強調，這些合作都是根源於這些設計師們認可Hogan的精神並且獻身其中，賦予其設計新的能量
強調搖滾叛逆精神的Rebel系列是Hogan近年主打，俏麗的繡花細節更添時髦印象，正是總裁Andrea主張的品牌精髓所在。
義式時尚魅力再現
以Simon為例，他所倡導的The Rock Moment，特別是2016春夏Romantic Rock的設計主題，最是契合Hogan的品牌精神。而明年正是Hogan成立屆滿30周年的重要時刻，對於這個親手催生的「特別小寶貝」，Andrea直言從30年前率先樹立兼具悠閒、功能性的優雅形象，讓專屬於周末的休閒穿著變得時髦有型，如今這個小孩變成熟了，Hogan也正式躍升奢華運動風尚的領導品牌。
為了紀念這個重要的里程碑，2016年春夏系列男、女裝皆選擇以80年代的龐克、搖滾精神重新演繹。除了彰顯品牌的誕生時刻，更重要的是80年代也是設計界的重要年代，許多富有創意的歐洲設計師皆在此時崛起，特別是義大利的設計師們，更在當時領導著全球時尚的走向。
正如Andrea不斷強調，在追逐創新的同時，依舊要堅持永恆的設計精神，經典系列不管是Interactive、Rebel、H222，還是以1986年推出的第一款男士便鞋為靈感的Traditional繫帶休閒鞋，皆強調保留經典設計精神，僅僅透過色彩與刺繡、寶石、亮片鑲綴等細節，增添其流行面貌。
保有運動休閒型格的同時，不忘以閃耀亮片點綴華麗時尚風情。
