分享

從Gucci看眼鏡產業的Game changer-Kering

無論是街邊的眼鏡店、機場免稅店、又或是複合選貨店裡總是會看到林林總總的品牌眼鏡,眼花撩亂之餘不免會發現,很多品牌即便風格差別極大,眼鏡設計卻大同小異。

現今所有的fashion eyewear幾乎都採取授權模式,選擇和眼鏡製造商合作(目前四個最大的製造商分別是Luxoticca, Safilo, Marchon以及De Rigo),而製造商再透過代理的模式帶入全球市場。

 

這樣的產業型態有一個很致命的問題,就是眼鏡製造商必須支出相當龐大的金額取得品牌授權,而這些成本理索當然都直接轉價到製造成本,也因此坊間的名牌眼鏡價格不會太便宜,卻不一定有相對讓人驚艷的好品質。

從Gucci看眼鏡產業的Game changer-Kering

 

甚至,假如是由同一個製造商出廠的商品,即便品牌不同,有時也僅僅只有logo上的差異。 此外,眼鏡製造商在乎的只有利潤,賣越多,他們賺的越多,品牌本身的價值對他們而言完全不會是重點,因此下游的代理商、經銷點紛亂,出現了削價競爭的現象。 於是市場上的專業眼鏡設計師品牌開始異軍突起,在台灣相當受歡迎的德國品牌ic! Berlin就是一個例子。

 

也正因如此,世界第三大奢侈品集團開雲(Kering)決定開啟一個全新的精品眼鏡商業模式,他們花了九千萬歐元的違約金,向製造商買回旗下品牌 ( Gucci, Bottega Veneta, Saint Laurent Paris, Stella McCartney , Alexadner McQueen, 、Balenciaga, Boucheron..等)所有眼鏡的製造權,成立眼鏡部門KeringEyewear,從以往傳統的授權代工方式轉為自營生產銷售的新型態商業模式,集團將從設計-生產-供應,至市場推廣全面控制整個產業鏈。這筆九千萬歐元的開支佔了開雲集團2016年度總開銷將近五分之一,可見集團對其的重視程度。

 

從Gucci看眼鏡產業的Game changer-Kering

開雲(Kering)此舉撼動了整個眼鏡市場,因為他擁有的小眾品牌無法望其項背的資源,以及煥然一新的概念,許多國際商業報導都認為開雲(Kering)將成為全球眼鏡產業的Game changer 。

 

開雲(Kering )邀請全球一級經销商飛至東京四天,下單Gucci Eyewear 2017春夏款,恩瑞眼鏡很榮幸受邀。

從Gucci看眼鏡產業的Game changer-Kering

 

Kering邀請各國的賓客盛裝出席「八芳園」晚宴,不管是用餐環境、菜色、節目安排,簡直媲美國宴級的規格。

 

以下圖片是位於義大利威尼斯西邊的城市Padova , 就是Kering Eyewear的全球總部,在這裡,專業的眼鏡設計團隊與開雲旗下各品牌合作無間,打造一款又一款符合品牌精神,彰顯品牌價值的鏡框。

從Gucci看眼鏡產業的Game changer-Kering

 

開雲旗下的品牌各自精采

Alexander McQueen穿環細節道盡叛逆宣言

Bottega Veneta以經典編織Intreciatto細節,帶出工匠精神。

Stella McCartney則將出現在包款的Fallabella鏈帶躍上雙眼

奢華珠寶品牌Boucheron則是以四環戒元素作為亮點

Saint Laurent Paris的”“Monogram” 鏡框更是時尚迷趨之若鶩的款式。

Balenciaga 巴黎世家 最為熟知的機車包(Motorcyle Bag),創造出一系列流行指標單品

目前最火熱的品牌Gucci今年推出首季回歸集團設計的眼鏡系列,已經陸續上架 ,我會在下篇文章介紹。

想了解以上品牌資訊 ,歡迎加入我的社群網站

instagram : kelly_talking

FB: https://www.facebook.com/kellytalking

感謝資料提供: JEpoque代理商

[參考新聞資料] Business of fashion :http://www.businessoffashion.com/....../a-closer-look......

Fashion Network : http://uk.fashionnetwork.com/....../Kering-s-eyewear......

 

(完整文章請看VOGUE.com

 

※圖片+文字:Vogue 風格達人-Kelly Wong

女人的外表 男人的思維 女人的優雅 男人的氣魄 愛旅行 瘋時尚 時尚買手 個人臉書https://www.facebook.com/KellyTalking

 

 

【延伸閱讀】

誰陪我歐美出差和旅行 ? TUMI

Burberry 2017春夏時裝秀MAKERS HOUSE

 

※更多精彩報導,詳見《VOGUE網站》http://www.vogue.com.tw/

※本文由VOGUE雜誌授權報導,未經同意禁止轉載。

Bar Jacket雙層拼接繫帶洋裝、 Fusion亮片刺繡球鞋、 水晶項鍊與戒指、 白色羊皮三色拼接手提包。 Bar Jacket無袖褲裝、 運動鞋底高跟鞋、 水晶項鍊與手環、 Be Dior 白色小牛皮拼接黑色提把手提包。 雙層拼接洋裝、 運動鞋底高跟鞋、 水晶鑲嵌手環。 Bar Jacket...

零件數量降至最低並全程由機器生產,還讓石英腕錶作為藝術介面,成為second watch是Swatch創立的DNA,不僅革新石英錶面貌,也挽救瑞士鐘錶工業。如今,Swatch再次顛覆傳統製錶工藝,研發出全程可由機器製造的機械錶,由51個零件組成,此一數字也是Swatch的幸運數,腕錶命名為...

Hogan身為Tod's家族成員之一,自1986年創立以來, 一向予人看似休閒卻又奢華的鮮明印象。 此回與一手催生品牌誕生的總裁Andrea Della Valle面對面深談, 才終於體會Hogan的魅力不僅於此, 還有那永遠追求創新、獨特魅力的時尚靈魂。 【撰文/呂安緁;設計/林世鵬;圖片...

攝影術的發明,揭開奇幻影像平民化的序幕,兩個半世紀以來,以假亂真、以真亂假的發想總令創意人樂此不疲,奇幻影像因而歷久不衰。虛擬實境萌芽的今天,新銳攝影師王建揚則反其道而行,乍看像是經過Photoshop處理的特效,其實完全真槍實彈,此一以「宅」為概念所發展的攝影系列,藉由潛水、籃球、橄欖球等色彩飽滿...

Facebook留言板