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你還在為了擁有一個夢寐以求的名牌包縮衣節食嗎?人們在衣食無虞之時,總是想盡辦法犒賞自己,買個名牌包想必是很多人心有所屬的選項。不過即使名牌包擁有再不凡的魅力,足以驅使無論男女老少專注的購物慾,但對於一般民眾而言,名牌包的「高貴」價格,在這個景氣敗壞、經濟艱困時局,很難想象得盡多少努力才享有得起這樣的「高貴」!波仕特線上市調網針對購買名牌包行為進行市調。
 
 奢華OUT!8成民眾不買名牌包
 一個價格2萬以上的名牌包,你擁有了嗎?市調結果顯示,高達82.7%沒有、8.9%擁有,並且是自己買的、8.4%擁有,是別人送的。從此結果分析,僅不到2成擁有超過2萬以上的名牌包,並有高達8成以上是沒有超過2萬塊的名牌包,恐怕多少受到景氣影響,面對什麼都漲薪水不漲的時局,幾乎沒有餘力購買奢侈品,就連民眾辛苦工作了一年的年終犒賞也不如過去優渥,因此擁有名牌包者沒有想象中多。
奢華OUT!8成民眾不買名牌包
   
 貴」氣逼人!4成買名牌包為滿虛榮、顯地位
  雖說名牌包並非人人買得起,但是名牌包總是誘人!而一般人會因為什麼原因想擁有名牌包呢?市調結果顯示,22.1%為滿足虛榮心、13%為彰顯身份地位、36.6%為設計好看、28.3%為其他。從此結果分析,名牌包有了品牌加持,4成民眾背上「高貴」的價格的名牌包容易讓人增加優越感因而滿足虛榮心,也可藉此突顯身份地位;除了品牌的加持,有3成民眾為其優秀的設計、外表為之著迷,是驅使他們想擁有的主因。
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 另外,從擁有2萬元以上名牌包與想擁有名牌包原因進行交叉分析,可以看見市調結果有幾個明顯趨勢。在想擁有名牌原因是為了滿足虛榮心的選項,多數為有名牌包並且為自己買的,可見人們容易為了滿足虛榮心驅使而購買擁有。另外在想擁有名牌包是為彰顯身份地位的選項中,則以別人送的居多,可以想像有部分人因為他人表示心意與份量而收到名牌包,有特別優越感並感到地位提升。
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此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查,回收有效樣本為892份,調查時間為2012/11/17-18,在95%的信心水準下,正負誤差為3.28%。執行方式是波仕特線上市調網(PollsterOnlineSurvey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。
 
波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。
 
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