隨著Eva Chen(陳怡樺)今年四月閃離康泰納仕Condé Nast旗下的購物時尚雜誌《Lucky》，該雜誌也於六月停售平面雜誌，全面邁向數位化，身為總編的她下一步何去何從? 頂著美版《Vogue》主編安娜溫圖Anna Wintour得意門徒的光環，一舉一動都備受業內關注，經過三個月的沉澱後總算塵埃落定，上週五，她透過Instagram宣布最新的職務-Instagram時尚合作總監，並由Instagram首席執行官Kevin Systrom直接受命。
享有「美國主流時尚雜誌80後華裔主編第一人」美譽的Eva Chen不諱言自己是Instagram重度使用控 (擁有397,000 Instagram粉絲和125,000Twitter粉絲)，不僅懷孕及女兒出生都是透過Instagram第一手釋出消息Eva Chen超Q混血寶寶照點這邊，自創的hashtag #evachenpose，有趣之處在於曬出時下最時髦的單品外，還外加一顆每日吃的水果，引起跟風潮流。因此，接下Instagram時尚夥伴關係負責人這項職務，無疑是如魚得水，來的正是時候。據紐約時報推測，這項工作的業務範圍，包括加强 Instagram 與品牌、出版物、時尚部落客合作關係。
今年奪下美國設計師協會大獎CFDA傳媒大獎的Instagram對於時尚圈向來磨拳擦掌，招攬Eva Chen此舉，等於飆速了這班時尚特快車。首席執行官Kevin Systrom在Eva Chen照片底下留言：「非常興奮妳能加入這個大家庭，也期盼未來共事機會並且重新定義何謂『商務休閒時尚』！」而Instagram官方帳號也留言：「Eva是位敏銳的時尚專家，从手工訂製到街頭風格，風格標誌再到新興設計品牌，她都精通且瞭如指掌。」其實，促成Eva Chen此次另覓新東家的關鍵在於康泰納仕出版集團作戰略調整，分拆旗下雜誌，與電子商務網站 BeachMint 合作組成全新的The Lucky Group，也因此，到了後期，《Lucky》從一本只是購物雜誌指南轉型為購物平台LuckyShops.com ，Eva Chen負責的業務不僅僅在雜誌上，更一手囊括了採購及文案等工作，在如此高的壓力下，讓她決定出走。
面對數位浪潮，身在數位原住民世代(Digital Natives)的Eva Chen說：「在《Teen Vogue》的七年任職間，我意識到社群媒介的勢力。那時我學到了和群眾溝通很重要，即使是小眾群也不能忽視。社群是一個很好挖掘新客源的方法。」另外，她也透露自己堅持上班不開車而選擇坐計程車的原因是：「我可以利用這些時間，回覆網友的問題，因為透過逐一回覆，能夠傾聽網友的意見，讓他們窺見時尚圈的多樣面向，不再覺得時尚遙不可及！」比起時尚女魔頭安娜溫圖Anna Wintour，Eva Chen臉上總是掛著微笑，多了一分平易近人的氣息，走入人群擁抱數位時代的她，會為Instagram帶了什麼新氣象呢，我們備感期待！
圖片來源：WWD, Instagram@evachen212
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