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優雅的成功

簡約、優雅、日常佩戴的設計,是永不退流行的基本盤,對浪琴而言,更是成功占領全球市場,成為中國第一品牌的關鍵。而在今年腕錶趨勢中,不可否認地基本款式(尤其是針對中國市場需求)所提出的設計是主流,而浪琴發表的新品就是明確的呼應。

【撰文/南美瑜;攝影/林世鵬;設計/林世鵬;圖片/Longines】

 

優雅的成功
征服者60周年復刻限量錶,L633自動機芯,不鏽鋼錶殼(35mm),Hesalite壓克力水晶鏡面,底蓋飾有一枚琺瑯金章,限量600只。
浪琴位居今日中國市場第一名品牌的成功,對在品牌服務已經超過40年的總裁Walter  von  Känel而言,是至少20餘年的努力所累積,他表示浪琴自1990年代決定用「Elegance is an attitude」(優雅即態度)這句不只是廣告詞,也是行銷策略的唯一主題,「選定確切的商品價位帶後,以持續性、一致性並集中火力地貫徹,便是我經營浪琴的不二法門。」Walter von Känel表示。
優雅的成功
Walter von Känel。

中國市場的挑戰性

針對瑞士鐘錶業前仆後繼地邁進中國市場的現象,Walter  von Känel語重心長地說,事實並不是想像中那麼容易。今日中國前10大品牌已達約70%的占有率(浪琴第一、歐米茄第二、勞力士第三、天梭第四),10名之外的品牌想要擠入實非易事。「我的經驗值能夠證明浪琴過去至今的成功,未來我依然會持續下去,但並不表示其他品牌的策略不會奏效,但絕對是一場不易的競爭。」


 
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導柱輪單按把計時碼錶,L788.2自動機芯,單按把計時功能,不鏽鋼錶殼、玫瑰金(40mm),透視底蓋。

傾聽市場的需求,以及與當地員工、經銷商和消費者保持密切的互動,是浪琴長期採取的方式,例如今年全新的優雅系列女錶全面採用機械機芯的策略,Walter von Känel表示在浪琴的銷售之中,機械錶占男、女錶款81%的業績。而中國女錶市場對於機械錶的需求更是逐年上升,優雅系列提出從最小的25.5mm直徑錶殼開始的選項,就是為了要因應亞洲女性纖細手腕的特質。

永遠的圓形錶

但看今年浪琴所推出的新錶款,除了1935復刻飛行錶的枕型錶殼外,其他全以圓形錶殼為主,包括優雅系列女錶、征服者系列復刻錶款、導柱輪單按把計時碼錶等。綜觀今年錶款趨勢,圓形錶殼的確就是大宗,Walter von Känel表示圓形錶款對浪琴而言並非跟隨流行,而是從90年代開始,當市場尚未流行簡約、薄型的款式以前,該品牌就以具備這兩項特色的嘉蘭系列面市,至今仍然是品牌最受歡迎的款式,每年至少可以銷售20萬只。在今年市場一面倒向優雅、古典的設計之時,Walter von Känel則以20多年來的堅持而感到驕傲。

適逢浪琴Conquest商標名稱專利申請60周年所推出的征服者60周年復刻限量系列(Conquest Heritage 1954-2014),面盤上所採用的Conquest字型便是參照原創款,而錶底蓋裝飾的琺瑯金章則是「浪琴表品質金章」,為最初該系列獨特品質保證的標記。銀色面盤的款式搭配黃K金、玫瑰金與不鏽鋼3種材質,鍍金面盤則搭配黃K金錶殼,全數配載L615自動上鏈機芯。

優雅的成功
導柱輪單按把計時碼錶,L788.2自動機芯,單按把
計時功能,不鏽鋼錶殼、玫瑰金(40mm),透視底蓋,限量款。
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1935復刻飛行錶,L615自動機芯,不鏽鋼枕型錶殼。

屬於浪琴復刻系列另一員的導柱輪單按把計時碼錶,靈感來自於錶廠1913年所推出的首款計時腕錶,當時所採用的13.33z機芯便是具備導柱輪裝置的計時碼錶,而此新款所裝載的L788機芯,不僅尺寸呼應著13.33z機芯的13  1/4法分直徑,功能也是以具備單一按把操作啟動、停止與歸零的碼錶功能,且同樣是運用錶廠聞名的導柱輪裝置。其中一款不鏽鋼錶殼款式造型更完全參照1913年原創版本,以錶殼上下兩端的活動

式錶耳最具特色,面盤則是以古典的羅馬數字時標展現懷舊魅力。全系列透視底蓋下,特別以藍鋼呈現的導柱輪裝置,呼應出該系列最重要的精神指標。

同場加映:101的魅力

來到台北101所見所聞,不只是國際化,也是中港台三地遊客必經之地,不久前台灣觀光局在台北101觀景台設置22縣市主題展,連屏東縣長曹啟鴻也親自出馬,大推該縣重視保育與觀光的成績,足見此一地標不僅是台灣精神的第一指標,也是兩岸三地商機的「最高」代表。浪琴表自8月底始至10月26日於101購物中心1樓專賣店舉辦古董錶展,也包含多款以今年巴塞爾新品為藍圖,特別打造的101限量錶款。

是1913年浪琴所創的第一款手上鏈導柱輪計時碼錶腕錶機芯13.33Z,裝載於此次錶展編號26之單按把計時腕錶中,也是今年復刻錶款與L788導柱輪機芯的靈感來源。而另一款優雅系列101限量錶,也是以今年新款為主體,採用兩地市場情有獨鍾的雙色金(不鏽鋼搭配玫瑰金)錶殼,與強調1和10數字時標的限量設計。

優雅的成功
優雅的成功
01 1941年製不鏽鋼飛行腕錶,為浪琴表與美國海軍導航專家Philip Van Horn Weems溫氏將軍共同開發,手上鏈機芯。02 與1913年同款式之1919年製單按把計時碼錶,其13.33Z機芯為浪琴開發之第一款腕錶導柱輪碼錶手上鏈機芯。03 Conquest征服者系列早期海報。04 導柱輪單按把計時碼錶101限量款,L788自動機芯,單按把計時功能,不鏽鋼錶殼、玫瑰金(40mm),透視底蓋,面盤上以紅色顯示10與1時間刻度。05 1960年製不鏽鋼材質錶殼雙追針計時碼錶,24手上鏈機芯,可計測至1/5秒,專使用於運動及競速賽事的計測。

本文出處

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