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五大撇步教你辨識違規的食品與化妝品廣告 健康達人網

食品藥物管理署公佈102年度食品與化妝品廣告違規監錄計分析,關於電子媒體部份,聯合中央與地方的監錄結果,共有7965件違規,中央負責的部份以「船井burner超纖錠」(食品,宣稱瘦身減重)14件居首。食藥署並提出辨識違規廣告的五大撇步,希望民眾不要再破財又傷身。

違規廣告以美膚美容最多

食藥署研究副技師吳怡萱表示,在監錄到的違廣告中,以產品分類,「船井burner超纖錠」(食品,宣稱瘦身減重)14件居首,「三勝精寶」(食品,宣稱降低脂肪肝)、「揚山通血止風丸」(中藥,宣稱預防心血管疾病)各9件次之;以媒體分類,網路違規廣告633件(55.04%)為最多,電臺321件(27.91%)、電視196 件(17.04%),分居二、三。

食藥署副署長姜郁美表示,違規廣告宣稱效能類型以「美膚美容」(22.52%)、「血液循環」(19.57%)、「骨骼肌肉」(10.87%)功效分據前三名,在食藥署與國家通訊傳播委員會的合作下,廣告違規率由99年1月之13.9%,降至102年12月之5.14 %,今年衛生機關仍將持續努力,加強稽查違規廣告,並對違規業者處分。不過她也指出,衛生機關有限人力監控所有媒體,仍有不少困難之處,希望全國民眾都能擔任消保尖兵,主動通報,0800-285-000檢舉專線,還有獎金以資鼓勵。

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▲姜郁美表示廣告違規率由99年1月之13.9%,降至102年12月之5.14 %。(資料圖片)

五大撇步辨識違規廣告

按照法令規定,只有藥品才能宣稱有治療效果,因為藥品會受到嚴格管制,多數需經由醫師處方保障使用者的安全;食品與化妝品沒有療效,不需醫師指示,若廣告中提到療效就是違規。廣告內容太神奇、太吸引人的,都需要提高警覺,吳怡萱提出幾個辨識違規廣告的撇步,請民眾提高警覺:

1.有比較的畫面:使用前、使用後,說明「有療效」

2.特寫畫面:局部特寫畫面放大了一種「美好的感覺」,暗示有療效。

3.背板立牌:沒有口頭說出療效,但透過鏡頭照到背景中的立牌與背板,讓閱聽人看到。

4.證言:邀請使用者說出使用後的感覺。

5.與使用者對談:節目中邀請來賓,或是透過電話叩應等方式,與使用者對談,表面上是聊天,但夾帶療效的訊息。

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▲小心電子媒體的廣告訊息讓你破財又傷身。

違規廣告案例

「…是不是和我一樣,身上有些負擔老是甩不掉…只要六週,我真的做到了,相信你也可以…(佐以胖瘦對比之圖像)」

「…聽眾:我檢查,三酸甘油都降低…主持人: 你現在吃了三酸甘油介正常…聽眾:脂肪肝比較少…主持人:你講說脂肪肝有降下來,真好…」

「…清血油、通血路、還可以平血壓,乎你血清、筋會鬆、血路循環好,比較不會得到腦中風、比較不會得到心血管毛病…」

102年度中央與地方監控情形

食藥署102年度「藥物、化粧品、食品違規廣告監控及統計分析」計畫,監控電子媒體(電視、電臺、網路)廣告9,462件、監控時數2, 322小時,共查獲1,150件違規廣告,其中食品類高達720件(62.61%)為首,化粧品類279件(24.26%)次之,再其次則為藥物類151件(13.13%)。這些違規廣告,目前皆已交由所轄衛生局依法查處。

另外,各縣市衛生局亦針對地方性電視及電臺頻道進行監控, 102年全年共計監控41,312小時,其中藥物、化粧品及食品之違規廣告處分案件(含食藥署交查地方衛生局與衛生局自行監控、受理之案件)計6,815件,罰鍰金額高達新台幣15,265.6萬元。這類廣告除由衛生機關處分託播業者外,國家通訊傳播委員會亦協助進行行政指導,以促使違規廣告儘速停播。

 

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