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不受限的時尚靈魂

Hogan身為Tod's家族成員之一,自1986年創立以來,

一向予人看似休閒卻又奢華的鮮明印象。

此回與一手催生品牌誕生的總裁Andrea Della Valle面對面深談,

才終於體會Hogan的魅力不僅於此,

還有那永遠追求創新、獨特魅力的時尚靈魂。

【撰文/呂安緁;設計/林世鵬;圖片/Hogan】

 

就如同絕大多數的消費者,開始認識Hogan,是從一雙雙看似休閒鞋,卻奢華地用上皮革手工製作,或是看似手工縫製的紳士男鞋,卻巧妙擁有舒適膠底。尤其近年來品牌陸續和時尚大帝Karl  Lagerfeld,以及英國知名造型師Katie Grand跨界合作設計,更讓人驚異於品牌的多變與活力。

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今年4月於米蘭舉辦的《The Rebel Journey - Dream, Believe and Create》展覽空間布置。

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秋冬Rebel系列高筒休閒鞋大玩流蘇、刷色、異材質與多色拼接。
不受限的時尚靈魂 春夏男鞋型錄《Casual Business》最終以漫畫形式提供男士旅行行囊打包建議。

與年輕新世代對話

關於這一點,不能不回溯Hogan的誕生源起。身兼Tod's集團副總裁的Andrea直言:「Tod's已經歷經家族三代發展,從我的祖父、父親,再交棒到哥哥Diego Della Valle(Tod's精品集團主席及行政總裁)手中,我們一直思考要建立一個新的品牌,不僅與Tod's作區隔,更要與年輕新世代的人們對話。」

尤其在Andrea赴美留學多年,並從中協助Tod's開拓美國市場、建立首家旗艦店的過程中,他發現年輕世代熱愛工作,同時也享受生活,對於穿著、時尚都擁有相當鮮明的個性主張,因而於1986年正式創立Hogan── 一個訴求休閒時尚(casual chic)的全新品牌。

「相較於不少精品今日才在談論休閒時尚,Hogan才是引領這股風潮的先鋒,而且是第一個以奢華方式表達休閒風格的鞋子品牌,並啟用知名設計師設計出奢華運動鞋。」Andrea自豪的說,Hogan就像是你的日常夥伴,一雙雙設計時髦的休閒鞋不僅適合穿進辦公室,也可穿著它參加雞尾酒會、看戲,可以自在地展現屬於自己的時尚品味,而不是被流行所牽引。

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展覽作品:Jamie Johnson(美籍導演,Johnson & Johnson創始人之曾孫)
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展覽作品:Paola Pivi(義大利籍藝術家)
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展覽作品:Nick Fouquet(美籍製帽大王)
不受限的時尚靈魂 Hogan總裁Andrea DellaValle(右)與英倫設計師Simon Holloway於2月米蘭時裝展舉辦的秋冬新裝展示會上合影。

尋找叛逆的時尚靈魂

正如同Andrea將Hogan定位於「介於中間」(in-between)的品牌,它可以休閒也可以時尚,可以是鞋子品牌,也可以是包包品牌,可以陪在你身旁,成為日常生活伴侶。當然,它不僅僅是一雙好看的休閒鞋或包款,背後更蘊藏著一個追求與眾不同的時尚靈魂。

為了更清楚展現這個精神,Hogan今年4月於米蘭舉辦《The Rebel Journey - Dream, Believe and Create》靜態展,集結包括知名藝術家、導演、作家、設計師、演員、音樂家、攝影師及企業家等不同領域的創新代表人物,透過相片、影片與文字,將他們的夢想、信念及創意融合,更進一步集結出書,寓意著新舊世代交替,並向過去崇尚自由的精神代表人物致敬,進而呈現出Hogan Rebel的品牌精神。

Andrea表示此次展出所挑選的每位人物都具有代表性,例如來自美國的「瘋狂帽客Mad Hatter」Nick Fouquet,在紐約出生、法國長大,自學校畢業後當起背包客,在世界各地旅行長達一年,旅途中汲取許多製帽靈感,並與友人在加州經營一家名為「Westbrook Maker」的帽子店。

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Simon Holloway設計全新女鞋系列,包括黑色皮革中筒騎士靴、皮革拼接楔型靴、彩色圖騰及膝高跟長筒靴、灰色馬毛及膝高跟長筒靴。

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 Simon Holloway男鞋系列大玩時尚元素,包括酒紅色天鵝絨拼接皮革男士休閒鞋、絲質緹花男士休閒鞋。 秋冬經典咖啡色光澤皮革繫帶休閒鞋、秋冬H222休閒鞋大玩古銅光澤皮革。

他特別播放導演布魯諾麥奧托(Bruno  Miotto)為其拍攝的短片《Nick  Fouquet:  We  are  all  mad here》,直指Nick在片中的獨白:「看我的帽子⋯⋯這就是我⋯⋯我是與眾不同的。」完美反映出Hogan的核心精神。

Andrea強調,比起這些單一人物,更重要的是這個世界的風格。此次展出的每位人物都具有代表性,但他們同時也是普通人,「你可以是一介凡夫俗子,但是你可以過上與眾不同的生活。」反動分子(Rebel)不意謂著強勢,而是想要「與眾不同」。

 

生活化的行銷手法

正如Andrea所言,要說好一個故事,不能只是透過單一的影像。Hogan今年春夏形象廣告不再是單一的平面影像,而是一連串的影像故事,例如經典女鞋H222邀請名模Constance Jablonski擔任代言人,並透過社交網站Instagram,發表她時時穿搭Hogan鞋款、包款出席各種場合的不同姿態,果然讓這款一體成型並使用內增高鞋墊設計的鞋履大受歡迎。

男裝系列更以「Casual Business」為題,邀請包括知名演員Jamie  Dornan在內等多位不同領域男士,詮釋不同行業商務人士的穿著喜好,並各自搭配當季新款男鞋,最後並以漫畫的方式,提供男士多達4種不同風格的旅行行囊打包建議。Andrea還笑著以自己腳上穿著的鞋款為例,它的外型既摩登又具有舒服的膠底設計,不僅適合在辦公室穿著,即使到銀行洽談公務亦十分合宜,正是「Casual Business」的最佳表率。

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秋冬女裝系列以Dandy Boy風格的西裝元素,混搭70年代浪漫主義,以個性的皮草大衣結合英國人氣時尚插畫家Julie Verhoeven的繽紛插畫圖騰,打造出搶眼不羈的女性新風貌。
不受限的時尚靈魂 Simon Holloway巧妙融合英倫Dandy與個性騎士風,
打造出兼具華麗與運動的型男新風尚。

激盪跨界的設計火花

Hogan最讓時尚人士津津樂道的,不僅是貼心的增高鞋底,近年來與時尚大帝Karl Lagerfeld以及英國知名造型師Katie Grand的跨界合作,不同於既有產品線的創新設計,在在都引起時尚人士的關注。

Andrea不諱言如果沒有傳統就沒有進步,Hogan 更是傳統(tradition)和現代性(modernity)完美平衡下的產物,與設計師的跨界合作正是如此。雖然與Karl Lagerfeld僅合作短短的4季,但包括他自己與Hogan團隊,都從Lagerfeld身上學到很多,尤其是Lagerfeld儘管工作忙碌,對於各項細節依然事必躬親的認真態度。由於Andrea與Katie Grand更是多年好友,透過彼此的討論,的確激盪出不同的火花。

只是不免好奇,為何品牌與兩位設計師的合作皆只有短短3或4季?Andrea解釋,與其說是想要更換設計師,不如說希望嘗試不同的實驗,透過與不同設計師的合作,為Hogan激盪出更多火花。「我喜歡跟新世代溝通,因為他們對時尚有更多認識。Hogan集團中有許多年輕人,他們之中有搖滾客、型男,我可以跟他們用家人的方式進行對話。」

跨足時裝的全新領域

繼Karl Lagerfeld與Katie Grand之後,Hogan於9月起再與英國設計師Simon  Holloway合作,不僅設計鞋履與包款,更打造出一系列男、女裝,不免令人好奇Hogan是否將跟進Tod's的腳步,跨足時尚領域?Andrea解釋Hogan女人並非專業人士,而是對於時尚有高度關注,女裝並非一個完整系列,因此僅有皮草夾克、洋裝、棉質T恤等具有強烈自我主張的單品,豐富女士們的衣櫥之外,並且提供女性一種生活態度。

此次合作系列的規模的確比以前更大,但Andrea深信Simon Holloway可以完美詮釋Hogan的品牌哲學,並延伸出一條新的方向,「當然是立基於Hogan的DNA:品質、當代、年輕化與時髦。」Andrea強調Tod's和Hogan共同擁有優雅的精神,不過Tod's比Hogan更奢華,Hogan訴求對象是消費得起奢華的新世代。這兩個品牌有時可以混著穿,女人可以白天穿Hogan,晚上搭配Tod's的鞋子,隨自己的心情穿搭,可以優雅亦可以叛逆。

「就像集團中常會提出一個問題,如果各以一杯飲料形容Tod's與Hogan,那麼Tod's就是香檳,而Hogan更像大都會雞尾酒(Cosmopolitan)或伏特加湯尼(Vodka Tonic)的調酒。」Andrea笑著說。

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Hogan總裁Andrea Della Valle

總裁的穿衣哲學

老實說,Andrea Della Valle 與我訪談過的精品總裁很不一樣,或許身兼義甲足球隊老闆,對於穿著就如同Hogan 一般巧妙融合正式與休閒。正如他直言最愛穿深藍色丹寧夾克、Hogan 白襯衫,最愛的鞋款自是受訪當天腳上穿著的Hogan Route,既擁有正式男鞋的面貌,又擁有舒適的膠底設計,搭配西裝、牛仔褲都很好看,幾乎可以穿上一整年。 

 

本文出處

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