亞洲女性心中對美的定義，似乎永遠脫離不了膚色白皙的範疇，總覺得一旦有了淨白膚質，就等於同步擁有美貌與幸福。回溯古人美白臉蛋歷史，無論是服用珍珠粉或使用鉛粉塗擦面容等方式，只要能讓膚色變得更加白皙，都願意一試。
直到19世紀，美妝品牌Guerlain研發第一款美白護膚品、Shiseido推出首支訴求除去斑點、雀斑的紅色夢露化妝水，接連將亮白護膚觀念帶給愛美女性後，這股美白風潮也與時俱進地不斷壯大，時至今日，膚質淨白度已成為現代女性檢視「美」的一種普世指標，且對於「白」有著進階期待，不僅止於追求膚色白皙，還要從裡而外散發出透亮光采。
因此，為了滿足消費者需求，各大美妝品牌紛紛投入心力於研發美白護膚品上，從一開始專注改善膚表斑點瑕疵，接著深入肌底探究斑點生成原因，到現今主張唯有全方位的提供肌膚防護、修護與潤澤，才能達成透亮美肌，顯示美白保養已從消極地改善膚表現況，躍升為積極預防、持續調理良好膚況，將原生美麗樣貌延續，呈現自然透白且健康的樣貌。
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【執行撰文／祝子恬、王諺玫；攝影／吳晴中；設計／戚心偉；模特兒／鐘瑤；梳化／風繡絨產品、圖片提供／各品牌】
